Marketing communication in the selected company during off-season

This bachelor's thesis deals with marketing communication in a selected company based in Prague, which faces fluctuations in visitors during the off-season. The goal of the work is to find and then set up the right marketing communication with the intention of increasing customer visit rate even outside the tourist season. The theoretical part explains terms that are closely related to the given issue and summarizes the knowledge so far. They also follow up on the subsequent practical part of the work. In it, we compared secondary data on the company's visitors, which we supplemented with marketing research. The benefit of the work will be the proposal of effective marketing communication suitable during the off-season to increase visit rate.

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací ve vybraném podniku se sídlem v Praze, který mimo turistickou sezónu čelí výkyvům návštěvnosti. Cílem práce je najít a následně nastavit správnou marketingovou komunikaci se záměrem navýšení návštěvnosti zákazníků i mimo turistickou sezónu. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které úzce souvisí s danou problematikou a sumarizují dosavadní poznatky. Navazují i na následnou praktickou část práce. V té se porovnávala sekundárne data o návštěvnosti podniku, která se doplnila marketingovým výzkumem. Přínosem práce bude návrh efektivní marketingové komunikace vhodné mimo turistickou sezónu pro zvýšení návštěvnosti.