An Analytical Examination of The Importance of Marketing Mix for Laundry Care Products in the Czech Republic
| Thesis title: | An Analytical Examination of The Importance of Marketing Mix for Laundry Care Products in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Šajty, Filip |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Slívová, Viktoria |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This diploma thesis examines the influence of marketing mix elements on customers' purchasing decisions for laundry care products in the Czech Republic. The research explores the dynamics of the global and Czech laundry care markets, emphasizing the digital transformation of the industry and sustainable initiatives introduced by major manufacturers. The study employed choice-based conjoint analysis to evaluate the importance and impact of marketing mix elements and their respective levels. The empirical findings of this thesis highlight several key insights. Firstly, in terms of product concepts, price is indicated as the most important component among all the examined marketing mix elements. Secondly, the research indicates that sustainability claims have the least impact on customers' purchasing decisions for laundry care products. The findings offer valuable insights for marketing managers to evaluate product performance by identifying the most significant marketing claims. These insights contribute to enhancing product visibility and competitiveness in the market. |
| Keywords: | marketing mix elements; conjoint analysis; consumer behavior; laundry care products; product claims |
| Thesis title: | Analytické zkoumání významu marketingového mixu pro produkty péče o prádlo v České republice |
|---|---|
| Author: | Šajty, Filip |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Slívová, Viktoria |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá vliv prvků marketingového mixu na rozhodování zákazníků o nákupu pracích prostředků v České republice. Výzkum zkoumá dynamiku globálního a českého trhu péče o prádlo, klade důraz na digitální transformaci trhu pracích prostředků a udržitelné iniciativy zavedené lídrami na trhu. Studie využila conjoint analýzu k hodnocení důležitosti a dopadu prvků marketingového mixu a jejich příslušných úrovní. Empirická zjištění této práce zdůrazňují několik klíčových poznatků. Za prvé, z hlediska produktových konceptů je cena označena jako nejdůležitější element ze všech zkoumaných prvků marketingového mixu. Za druhé, výzkum indikuje, že marketingová tvrzení o udržitelnosti mají nejmenší dopad na rozhodování zákazníků o nákupu produktů pro péči o prádlo. Zjištění nabízejí cenné poznatky pro marketingové manažery, aby mohli hodnotit výkonnost produktu identifikací nejvýznamnějších marketingových tvrzení. Tyto poznatky přispívají ke zvýšení viditelnosti produktů a konkurenceschopnosti na trhu. |
| Keywords: | prací prostředky; marketingová tvrzení; conjoint analýza; chování zákazníků |
Information about study
| Study programme: | International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 12. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2024 |
| Date of defense: | 18. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86787/podrobnosti |