Analysis of the key factors of Giorgio Armani influencer marketing
| Thesis title: | Analýza klíčových faktorů influencer marketingu značky Giorgio Armani |
|---|---|
| Author: | Alijagićová, Aneta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Hanzelyová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá influencer marketingem kosmetických produktů značky Giorgio Armani. Jejím cílem je provést analýzu influencer marketingu vybrané značky na českém a slovenském trhu, stanovit klíčové faktory a navrhnout doporučení, která povedou koptimalizaci tohoto komunikačního nástroje. Tato práce shrnuje dosavadní poznatky a definuje pojmy spojené s daným tématem. Představuje značku Giorgio Armani, její cílovou skupinu a situaci na trhu. Pro dosažení cílů práce byl realizován primární a sekundární výzkum. Nejprve byla provedena sekundární analýza interních dat společnosti L’Oréal z influencer marketingového softwaru Traackr. Na základě získaných poznatků byl realizován kvantitativní výzkum formou online dotazníkového šetření. Na závěr jsou zodpovězeny výzkumné otázky a formulována doporučení pro efektivnější využití influencer marketingu ve prospěch značky Giorgio Armani. |
| Keywords: | influencer marketing; sociální sítě; influenceři; Giorgio Armani |
| Thesis title: | Analysis of the key factors of Giorgio Armani influencer marketing |
|---|---|
| Author: | Alijagićová, Aneta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Hanzelyová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis examines the influencer marketing of Giorgio Armani cosmetic products. Its aim is to analyze the influencer marketing of the selected brand on the Czech and Slovak market, to determine the key factors and to propose recommendations that will lead to the optimization of this communication tool. This thesis summarizes the existing findings and defines the concepts related to the topic. It introduces the Giorgio Armani brand, its target group and the market situation. To achieve the objectives of the thesis, primary and secondary research was conducted. First, a secondary analysis of L'Oréal's internal data from the influencer marketing software Traackr was completed. Based on the findings, quantitative research was conducted in the form of an online questionnaire survey. Finally, the research questions areanswered and recommendations are formulated for a more effective use of influencer marketing for the benefit of the Giorgio Armani brand. |
| Keywords: | Influencer marketing; Social media; Influencers; Giorgio Armani |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2024 |
| Date of defense: | 10. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86255/podrobnosti |