Optimizing online marketing channels of a selected company
| Thesis title: | Optimalizace online marketingových kanálů vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Laudová, Aneta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bočková, Nina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce zabývající se tématem online marketingu s cílem analyzovat vybrané kanály firmy na e-commerce trhu s kosmetikou v segmentu B2C a na základě analýz navrhnout jejich optimalizaci. Práce se soustředí primárně na tyto čtyři kanály: webové stránky, e-mailing, sociální média a SEO. K vyhodnocení byla použita data z analytických programů zkoumané firmy a online dostupných nástrojů jako je PageSpeed Insight, Google Trends, SEMrush, Collabim, Moz aj. Tato data jsou doplněna o primární výzkum v podobě uživatelského testování webových stránek u cílové skupiny, A/B testování e-mailingu, korelační analýzu faktorů e-mailingu a obsahové analýzy profilů na sociálních médiích. Návrhy pro optimalizaci slouží nejen k zefektivnění online marketingu vybrané firmy, ale i ke zvýšení celkové prosperity online podnikání. Značným přínosem práce je i srovnání výkonu s nejbližšími konkurenty analyzované firmy. |
| Keywords: | online marketing; elektronické obchodování; online marketingové kanály; webová analytika; online marketingová analýza |
| Thesis title: | Optimizing online marketing channels of a selected company |
|---|---|
| Author: | Laudová, Aneta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bočková, Nina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diploma thesis dealing with the topic of online marketing with the aim of analyzing channels of a selected e-commerce company on cosmetics market in B2C segment and, based on the analysis, to propose their optimization. The thesis is primarily focused on these four channels: website, e-mailing, social media and SEO. The performed analysis uses data from analytical programs of the investigated company and online tools such as PageSpeed Insight, Google Trends, SEMrush, Collabim, Moz and other. Primary research is also executed in the form of usability testing of the website with representatives of the target group, A/B testing of e-mailing, correlational analysis of e-mailing factors and content analysis of social media profiles. Suggestions for optimization serve not only to enhance the effectiveness of online marketing of the selected company, but also to increase the overall prosperity of the online business. Furthermore, a performance comparison with the company’s closest competitors brings valuable insights. |
| Keywords: | web analytics; e-commerce; online marketing channels; online marketing analysis; online marketing |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 8. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2024 |
| Date of defense: | 11. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85201/podrobnosti |