Proposal for optimizing marketing communication of the Prague Culinary Institute
| Thesis title: | Návrh optimalizace marketingové komunikace Pražského kulinářského institutu |
|---|---|
| Author: | Kapsa, Matyáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bočková, Nina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je na základě analýzy trhu škol vaření v Praze a průzkumu stávajících a potenciálních zákazníků navrhnout budoucí směřování marketingové komunikační strategie Pražského kulinářského institutu. V teoreticko-metodologické části autor prezentuje rešerši odborné literatury týkající se marketingové komunikace a využitých metod v kontextu posuzované společnosti. Praktická část obsahuje analýzu stávajícího marketingového mixu a identifikaci hlavních konkurenčních subjektů. V primárním výzkumu byla formou dotazníkového šetření (n = 388) odhalena řada potenciálních marketingových příležitostí. Na základě veškerých získaných dat byly autorem navrženy konkrétní změny v online marketingové činnosti společnosti. |
| Keywords: | analýza trhu; marketingová komunikace; propagace; digitální marketing |
| Thesis title: | Proposal for optimizing marketing communication of the Prague Culinary Institute |
|---|---|
| Author: | Kapsa, Matyáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Bočková, Nina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis aims to propose a future direction for online marketing and communication activities of the Prague Culinary Institute. To achieve this goal, multiple methods and tools are employed. The theoretical part introduces the topic of marketing communication in the form of a literature review and discusses methods used in the subsequent practical part of the thesis. Current marketing mix and its shortcomings are also debated. Using market research techniques and an online customer survey questionnaire (n = 388), the author uncovers numerous potential marketing opportunities for Prague Culinary Institute and identifies its biggest competitors. Based on all obtained data, specific changes in online marketing activities of the company are proposed. |
| Keywords: | digital marketing; market analysis; marketing communication; promotion |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 5. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87795/podrobnosti |