Brand Setup for a Start-up Business
| Thesis title: | Nastavení značky začínajícího podniku |
|---|---|
| Author: | Boháč, Marek |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Müllerová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na tvorbu nastavení značky začínajícího podniku v oboru placeného finančního poradenství. Práce je členěna na 3 části, kterými jsou teoretická část, metodologie a část praktická. V teoretické části jsou definovány základní koncepty značky, jako identita značky, prvky identity značky, hodnotová propozice a vztah mezi značkou a zákazníkem. Kapitola končí popisem postupu sestavování značky a klíčových konceptů s tím spojených. Metodická část popisuje metody, které byly využity pro sběr a analýzu dat skrze hloubkové polostrukturované rozhovory s cílovou skupinou. V rámci praktické části je představen koncept placeného finančního poradenství, nabídky služeb a ceny za uvedené služby. Praktická část také obsahuje seznam jednotlivých užitků a potřeb cílové skupiny, na základě kterých jsou definovány prvky identity a vztah mezi nimi. |
| Keywords: | značka; wealth management; identita značky,; prvky identity značky; hodnotová nabídka; osobnost značky; vztah značka-zákazník; finanční poradenství; placené finanční poradenství |
| Thesis title: | Brand Setup for a Start-up Business |
|---|---|
| Author: | Boháč, Marek |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Müllerová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis focuses on creating a brand setup for a start-up business in the field of paid financial consulting. The thesis is divided into three parts: the theoretical part, the methodology, and the practical part. In the theoretical part, fundamental concepts of branding are defined, such as brand identity, elements of brand identity, value proposition, and the relationship between the brand and the customer. The chapter concludes with a description of the brand-building process and key related concepts. The methodological part describes the methods used for data collection and analysis through in-depth semi-structured interviews with the target group. In the practical part, the concept of paid financial consulting, service offerings, and pricing for the mentioned services are presented. The practical part includes a list of individual benefits and needs of the target group, based on which the elements of identity and their relationships are defined. |
| Keywords: | brand; brand identity; elements of brand identity; value proposition; brand personality; brand-customer relationship; financial consulting; paid financial consulting; wealth management |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 5. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87671/podrobnosti |