Comparison of marketing campaigns of three feature films from Czech production
| Thesis title: | Komparace marketingových kampaní tří hraných celovečerních filmů z české produkce |
|---|---|
| Author: | Zajíc, Radovan |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá stav českého filmového marketingu v roce 2023 na příkladu tří českých filmů vydaných na podzim toho roku. Teoretická část bakalářské práce pojednává o filmovém marketingu obecně a konkretizuje jeho specifika ve filmovém prostředí. Praktická část je věnována komparaci marketingových kampaní filmů Úsvit, Bratři a Bod obnovy a jejich vyhodnocení. Základními zdroji pro praktickou část byly osobní rozhovory s filmovými profesionály stojícími za jednotlivými kampaněmi zkoumaných filmů. Hlavními výzkumnými otázkami práce jsou – jakým způsobem cílí tři současné české filmy na své potenciální diváky vzhledem k omezené kapacitě trhu, jak vznikají hlavní výstupy kampaně a jakým způsobem se do nich propisuje její marketingová strategie, jaké jsou současné trendy v tomto oboru a jak se bude v nejbližší době obor vyvíjet. |
| Keywords: | Trailer; Plakát; Filmový marketing; Český filmový trh |
| Thesis title: | Comparison of marketing campaigns of three feature films from Czech production |
|---|---|
| Author: | Zajíc, Radovan |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis examines the state of Czech film marketing in 2023 using the example of three Czech films released in the autumn of that year. The theoretical part of the thesis discusses film marketing in general and identifies its specifics in the film industry. The practical part is devoted to the comparison of marketing campaigns of the films We Have Never Been Modern, Brothers and Restore Point and their evaluation. The primary sources for the practical part were personal interviews with film professionals behind the individual campaigns of the films examined. The main research questions of the thesis are – how do the three contemporary Czech films target their potential audiences given the limited capacity of the market, how are the main campaign outputs created and how is the marketing strategy of the campaign integrated into them, what are the current trends in the industry and how will the industry develop in the near future. |
| Keywords: | Film marketing; Czech film market; Poster; Trailer |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 10. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87455/podrobnosti |