Market potential of Generation Z for contemporary jewellery industry in Czech Republic
| Thesis title: | Marketingový potenciál současného českého klenotnictví pro příslušníky generace Z |
|---|---|
| Author: | Hertlová, Simona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je analyzovat zákaznický potenciál generace Z pro drobné podnikatele na trhu s klenoty v České republice. V teoretické části práce shrnuje charakteristiku a nákupní chování generace Z, zabývá se šperkem včetně jeho produktového zařazení a popisuje český trh se šperky pomocí analýzy PESTEL a konkurenčního prostředí. Ve výzkumné části je využita kombinace kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod. Na základě dat získaných od příslušníků generace Z jsou pro konkrétní klenotnické značky formulována doporučení, která mohou značky ve svých strategiích aplikovat, aby byly pro zákazníky generace Z do budoucna atraktivní a mohly si tak s předstihem budovat své zákaznické základny. |
| Keywords: | Generace Z; Klenot; Marketingový mix; Český trh se šperky; Šperk |
| Thesis title: | Market potential of Generation Z for contemporary jewellery industry in Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Hertlová, Simona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The primary aim of this thesis is to conduct an analysis on the customer potential of Generation Z for small-scale jewellery entrepreneurs operating within the Czech Republic. The theoretical part of the thesis provides an overview of the characteristics and purchasing behavior exhibited by Generation Z., the gist of jewellery including the product classification, and presents an insight of the Czech jewellery market through the use of PESTEL analysis and competitive dynamics. The research part of the thesis uses methods of both qualitative and quantitative research. Drawing upon data garnered from members of Generation Z, the thesis formulates recommendations for specific jewellery brands, aiming to provide them strategic insights conducive to enhancing their appeal to Generation Z clientele in the future, thereby facilitating the proactive expansion of their customer base. |
| Keywords: | Generation Z; Jewelry; Marketing; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 4. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87069/podrobnosti |