The Influence of Extrinsic Cues on Wine Consumer Preferences in the Czech Republic
| Thesis title: | Vliv externích faktorů na preference spotřebitelů vín v České republice |
|---|---|
| Author: | Nefedov, Egor |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Jech, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá, jak vnější atributy vína, jako je cena, balení a země původu, ovlivňují rozhodovací procesy a chuťové preference spotřebitelů vín v České republice. V rámci kvantitativního výzkumu bylo zjištěno, že cena vína může pozitivně ovlivnit vnímání jeho kvality a zlepšit chuťová hodnocení, zatímco zajímavé balení zvyšuje atraktivitu a kvalitu vnímání produktu. Práce nabízí doporučení pro vinaře a marketingové specialisty, jak efektivně využívat cenové strategie a design balení k ovlivnění vnímání spotřebitelů. Zjištění poskytují cenný vhled do toho, jak vnější faktory ovlivňují spotřebitelské vnímání a mohou pomoci při formulování marketingových a prodejních strategií v oblasti vinařství. |
| Keywords: | marketing vína; rozhodování spotřebitelů; cenové strategie; design balení; chuťové preference |
| Thesis title: | The Influence of Extrinsic Cues on Wine Consumer Preferences in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Nefedov, Egor |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Jech, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis investigates how external attributes of wine, such as price, packaging, and country of origin, influence decision-making processes and taste preferences of wine consumers in the Czech Republic. Quantitative research has found that the price of wine can positively affect the perception of its quality and improve taste ratings, while attractive packaging enhances attractiveness and the perceived quality of the product. The work offers recommendations for winemakers and marketing specialists on how to effectively use pricing strategies and packaging design to influence consumer perceptions. The findings provide valuable insights into how external factors affect consumer perception and can assist in formulating marketing and sales strategies in the wine industry. |
| Keywords: | wine marketing; taste preferences; packaging design; consumer behavior; pricing strategies |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 6. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86437/podrobnosti |