Perception of the potential of AR filters in brand marketing communication

The aim of the diploma thesis is to explore the perception of the potential of AR filters in brand marketing communication from the perspective of media agencies, social media platforms and brands. The diploma thesis explores what are the advantages or disadvantages of AR filters over traditional formats, what are the motivations or barriers to their use and how do the overall perceptions of them differ between mentioned parties. Additionally, the differences of AR filters on different platforms and their future potential direction are discussed in detail. The research in this diploma thesis was conducted through individual in-depth interviews with respondents from the marketing industry. The collected data was coded using MAXQDA software, which was then analysed for each of the themes. The findings from these served as a basis for evaluating the identified research questions, which can be the basis for further detailed research.

Cílem práce je prozkoumat vnímání potenciálu filtrů rozšířené reality v marketingové komunikaci značky z pohledu mediálních agentur, platforem sociálních médií a značek. Práce zkoumá, jaké jsou výhody či nevýhody AR filtrů oproti tradičním formátům, jaké jsou motivace či překážky jejich používání a jak se liší celkové vnímání AR filtrů mezi jednotlivými zainteresovanými stranami. Dále podrobně rozebírá rozdíly AR filtrů na různých platformách a jejich budoucí potenciální směřování. Výzkum v této práci byl proveden prostřednictvím individuálních hloubkových rozhovorů s respondenty zastupujícími všechny marketingové stakeholdery. Získaná data byla kódována pomocí softwaru MAXQDA, který byl následně použit k analýze jednotlivých témat. Získané poznatky posloužily jako základ pro vyhodnocení stanovených výzkumných otázek, jejichž výsledek může být podkladem pro další podrobné zkoumání.