Analysis of Laufen's marketing communication on the Czech market
| Thesis title: | Analýza marketingové komunikace společnosti Laufen na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Bahdanovich, Eva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je na základě dílčích analýz vypracovat návrhy na zlepšení marketingové strategie značky Laufen pro příští rok. Teoretická část identifikuje klíčové pojmy a nástroje marketingové komunikace. Praktická část obsahuje představení společnosti Laufen, PESTEL analýzu, analýzu Porterových pěti sil a analýzu současné marketingové komunikace. Na základě získaných dat byla vypracována konkrétní doporučení pro zdokonalení marketingové strategie značky Laufen, včetně optimalizace propagačních kanálů a zlepšení interakce s cílovým publikem. |
| Keywords: | koupelny Laufen; online komunikace; Marketingová strategie |
| Thesis title: | Analysis of Laufen's marketing communication on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Bahdanovich, Eva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to develop proposals for improving the marketing strategy of the Laufen brand for the next year based on select analyses. The theoretical part identifies key terms and tools of marketing communication. The practical part includes an introduction to the Laufen company, a PESTEL analysis, a Porter's five forces analysis and an analysis of current marketing communication. On the basis of the obtained data, specific recommendations were made for the improvement of the marketing strategy of the Laufen brand, including the optimization of promotional channels and improvement of interaction with the target audience. |
| Keywords: | online communication; Laufen bathrooms; Marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 3. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85798/podrobnosti |