Finebuffs project marketing strategy proposal
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie projektu Finebuffs |
|---|---|
| Author: | Fiala, Eduard |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Svobodová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je návrh marketingové strategie mladé české značky Finebuffs vyrábějící módní doplňky v podobě nákrčníků a čelenek. Práce je rozdělena na tři hlavní části – teoretickou, metodologickou a praktickou. V rámci teoretické části jsou za využití odborné literatury představeny relevantní marketingové metody a nástroje. Metodologická část je poté věnována kvalitativnímu výzkumu v podobě individuálních hloubkových rozhovorů, který byl pro účely této práce proveden. Poznatky získané v rámci teoretické a metodologické části jsou následně využity v části praktické, kde jsou aplikovány právě na značku Finebuffs v podobě návrhu komplexní marketingové strategie. Ta obsahuje návrh strategií segmentace, targetingu a positioningu a návrh strategií jednotlivých prvků marketingového mixu, tedy strategii produktovou, cenovou, distribuční a komunikační. |
| Keywords: | individuální hloubkový rozhovor; Finebuffs; marketingová strategie; marketingový mix; značka |
| Thesis title: | Finebuffs project marketing strategy proposal |
|---|---|
| Author: | Fiala, Eduard |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Svobodová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to propose a marketing strategy for a young Czech brand Finebuffs that produces fashion accessories in the form of neckwear and headbands. The thesis is divided into three main parts - theoretical, methodological and practical. In the theoretical part, relevant marketing methods and tools are presented using professional literature. The methodological part is then devoted to qualitative research in the form of individual in-depth interviews, which was conducted for the purpose of this thesis. The knowledge gained in the theoretical and methodological part is then used in the practical part, where it is applied to the Finebuffs brand in the form of a proposal for a complex marketing strategy. This includes the design of segmentation, targeting and positioning strategies and the design of strategies for individual elements of the marketing mix, namely product, pricing, distribution and communication strategies. |
| Keywords: | brand; marketing strategy; marketing mix; in-depth interview; Finebuffs |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 8. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 3. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85202/podrobnosti |