The effectiveness of the communication mix of the housing market
| Thesis title: | Efektivita komunikačního mixu trhu s byty |
|---|---|
| Author: | Jiranová, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje tématu efektivity komunikačního mixu na trhu s byty v Praze a nejčastěji využívaným prostředkům komunikace developerské firmy XY. Cílem práce je analyzovat, jaké nástroje developerské firmy používají k oslovování potenciálních zákazníků a jak tyto aktivity ovlivňují jejich rozhodovací proces při nákupu bytu. Práce využívá kvalitativní metodu výzkumu – skupinový rozhovor. Na základě analýzy výsledků jsou identifikovány klíčové prvky komunikačního mixu. V rámci práce jsou také identifikovány preference zákazníků vůči jednotlivým kanálům komunikace a klíčové faktory ovlivňující jejich rozhodování. |
| Keywords: | Byty; Marketing; Komunikační mix; Reklama |
| Thesis title: | The effectiveness of the communication mix of the housing market |
|---|---|
| Author: | Jiranová, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the topic of the effectiveness of the communication mix in the real estate market in Prague, as well as the most commonly used communication techniques by the company XY. The aim of the thesis is to analyze the tools used by companies operating on the housing market, how they reach potential customers and how these activities influence decision-making process when purchasing a property. The thesis uses a qualitative method of research – focus group interviews. Based on the analysis, key aspects of the communication mix are identified. Additionally, the thesis identifies customer preferences towards different communication channels and key factors influencing their decision-making process. |
| Keywords: | Apartments; Marketing; Communication mix; Advertisement |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 4. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2024 |
| Date of defense: | 3. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78870/podrobnosti |