Consumer effects and greenwashing in fast fashion

Thesis title: Spotřebitelské efekty a greenwashing ve fast fashion
Author: Kučerová, Barbora
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Matysová, Kamila
Opponents: Volfová, Jitka
Thesis language: Česky
Abstract:
Diplomová práce se zabývá greenwashingem a spotřebitelskými efekty v poptávce, zaměřuje se na stádový efekt, efekt snobské spotřeby a Veblenův efekt. Cílem práce je zjistit vliv greenwashingu a těchto efektů na chování spotřebitelů v odvětví fast fashion. Práce se dělí na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou shrnuty klíčové poznatky z dostupných sekundárních zdrojů potřebných k realizaci praktické části a k naplnění cíle práce. Samostatné kapitoly jsou věnovány tématům fast fashion, společenská odpovědnost firem v módním průmyslu, greenwashing a spotřebitelské efekty. V rámci praktické části je proveden výzkum ve formě dotazníkového šetření.
Keywords: greenwashing; fast fashion; stádový efekt; efekt snobské spotřeby; Veblenův efekt
Thesis title: Consumer effects and greenwashing in fast fashion
Author: Kučerová, Barbora
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Matysová, Kamila
Opponents: Volfová, Jitka
Thesis language: Česky
Abstract:
This diploma thesis deals with greenwashing and effects in the theory of consumers’ demand, focusing on the bandwagon effect, snob effect and the Veblen effect. The aim of the thesis is to determine the influence of greenwashing and these effects on consumer behaviour in the fast fashion industry. The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part summarizes the key findings based on available secondary sources needed in order to implement the practical part and to fulfil the aim of the thesis. Chapters in the theoretical part are devoted to the topics of fast fashion, corporate social responsibility in the fashion industry, greenwashing and consumer effects. In the practical part, research is carried out in the form of a questionnaire survey.
Keywords: fast fashion; bandwagon effect; greenwashing; snob effect; Veblen effect

Information about study

Study programme: Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 30. 6. 2023
Date of submission: 27. 6. 2024
Date of defense: 4. 9. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/85005/podrobnosti

Files for download

    Last update: