| Thesis title: |
Spotřebitelské efekty a greenwashing ve fast fashion |
| Author: |
Kučerová, Barbora |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Matysová, Kamila |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá greenwashingem a spotřebitelskými efekty v poptávce, zaměřuje se na stádový efekt, efekt snobské spotřeby a Veblenův efekt. Cílem práce je zjistit vliv greenwashingu a těchto efektů na chování spotřebitelů v odvětví fast fashion. Práce se dělí na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou shrnuty klíčové poznatky z dostupných sekundárních zdrojů potřebných k realizaci praktické části a k naplnění cíle práce. Samostatné kapitoly jsou věnovány tématům fast fashion, společenská odpovědnost firem v módním průmyslu, greenwashing a spotřebitelské efekty. V rámci praktické části je proveden výzkum ve formě dotazníkového šetření. |
| Keywords: |
greenwashing; fast fashion; stádový efekt; efekt snobské spotřeby; Veblenův efekt |
| Thesis title: |
Consumer effects and greenwashing in fast fashion |
| Author: |
Kučerová, Barbora |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Matysová, Kamila |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This diploma thesis deals with greenwashing and effects in the theory of consumers’ demand, focusing on the bandwagon effect, snob effect and the Veblen effect. The aim of the thesis is to determine the influence of greenwashing and these effects on consumer behaviour in the fast fashion industry. The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part summarizes the key findings based on available secondary sources needed in order to implement the practical part and to fulfil the aim of the thesis. Chapters in the theoretical part are devoted to the topics of fast fashion, corporate social responsibility in the fashion industry, greenwashing and consumer effects. In the practical part, research is carried out in the form of a questionnaire survey. |
| Keywords: |
fast fashion; bandwagon effect; greenwashing; snob effect; Veblen effect |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
30. 6. 2023 |
| Date of submission: |
27. 6. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.