Natura’s market strategy to enter Czech Republic

Thesis title: Natura’s market strategy to enter Czech Republic
Author: Schneeweissová, Adéla
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Lhotáková, Markéta
Opponents: Křečková Kroupová, Zuzana
Thesis language: English
Abstract:
The global shift towards sustainability in the cosmetic industry, particularly in European markets, presents an opportunity for Natura to expand its market share and establish a strong presence in Europe. This thesis aims to investigate consumer behavior in purchasing and using cosmetic products and propose a marketing strategy for Natura's entry into the Czech market. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part explores international marketing concepts and global trends within the beauty industry, focusing on the rising importance of natural cosmetics and evolving consumer behaviors. The practical part involves primary research to gain insights into Czech consumers' purchasing habits, values, and attitudes towards cosmetic products and sustainability. These findings serve as the foundation for the marekting strategy proposal.
Keywords: marketing strategy; natural cosmetics; sustainability; consumer behavior
Thesis title: Strategie vstupu společnosti Natura do České republiky
Author: Schneeweissová, Adéla
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Lhotáková, Markéta
Opponents: Křečková Kroupová, Zuzana
Thesis language: English
Abstract:
Celosvětový posun směrem k udržitelnosti v kosmetickém odvětví, zejména na evropských trzích, představuje pro společnost Natura příležitost rozšířit svůj podíl na trhu a získat v Evropě silnou pozici. Cílem této práce je prozkoumat chování spotřebitelů při nákupu a používání kosmetických výrobků a navrhnout marketingovou strategii pro vstup společnosti Natura na český trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zkoumá mezinárodní marketingové koncepty a globální trendy v kosmetickém průmyslu se zaměřením na rostoucí význam přírodní kosmetiky a vyvíjející se chování spotřebitelů. Praktická část zahrnuje primární výzkum s cílem získat poznatky o nákupních zvyklostech, hodnotách a postojích českých spotřebitelů ke kosmetickým výrobkům a udržitelnosti. Tato zjištění slouží jako podklad pro návrh marketingové strategie.
Keywords: přírodní kosmetika; marketingová strategie; udržitelnost; spotřebitelské chování

Information about study

Study programme: International Business - Central European Business Realities
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 26. 6. 2023
Date of submission: 27. 6. 2024
Date of defense: 6. 9. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/84930/podrobnosti

Files for download

    Last update: