Green Marketing and Its Impact on Consumer Behavior of Generation Z
| Thesis title: | Vliv green marketingu na spotřební chování u generace Z |
|---|---|
| Author: | Bachoříková, Jana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Guřanová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá vliv green marketingu na spotřební chování Generace Z se zaměřením na význam zelené reklamy a ekologického značení. Práce analyzuje základní koncepty green marketingu a fenomén greenwashingu, kdy firmy mylně propagují své produkty jako ekologičtější, než ve skutečnosti jsou. První část je věnována teoretickým základům udržitelnosti, greenwashingu a green marketingu. Praktická část se zaměřuje na analýzu spotřebitelského chování na základě dat získaných dotazníkovým šetřením. Výsledky ukazují, že zelená reklama a ekologické značení pozitivně ovlivňují spotřební chování generace Z, přičemž více než polovina respondentů se identifikuje jako ekologičtí spotřebitelé. Nicméně, výsledky také odhalují potřebu dalšího vzdělávání v oblasti ekologické spotřeby. |
| Keywords: | Green marketing; Zelená reklama; Ekologické značení; Greenwashing; Spotřební chování; Generace Z |
| Thesis title: | Green Marketing and Its Impact on Consumer Behavior of Generation Z |
|---|---|
| Author: | Bachoříková, Jana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Guřanová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis examines the impact of green marketing on the consumer behavior of Generation Z, focusing on the significance of green advertising and eco-labeling. The thesis analyzes the basic concepts of green marketing and the phenomenon of greenwashing, where companies falsely promote their products as more eco-friendly than they actually are. The first part is dedicated to the theoretical foundations of sustainability, greenwashing, and green marketing. The practical part focuses on the analysis of consumer behavior based on data obtained from a questionnaire survey. The results show that green advertising and eco-labeling positively influence the consumer behavior of Generation Z, with more than half of the respondents identifying as eco-conscious consumers. However, the findings also reveal the need for further education in the field of eco-friendly consumption. |
| Keywords: | Green marketing; Greenwashing; Generation Z; Consumer buying behavior; Green advertising; Eco-labeling |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2024 |
| Date of defense: | 9. 9. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84735/podrobnosti |