Virtual Worlds/Communities as Experimental Laboratories of Economics

Thesis title: Virtuální světy/komunity jako experimentální laboratoře ekonomie
Author: Muinov, Firaz
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Šimůnková, Klára
Opponents: Závodný Pospíšil, Jan
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá analýzou komunit hráčů virtuálních her typu play-to-earn z pohledu marketingové teorie a teorie spotřební kultury (CCT). Výzkum se zaměřuje na motivaci hráčů ke koupi a pronájmu zboží ve hrách a zkoumá možné závislosti jejich chování na typu hráče a jeho postojích. Klíčovou metodou použitou v této práci je netnografie, která umožňuje systematické po-zorování a analýzu sociálních interakcí a komunikace v rámci online komunit. Výsledky studie ukazují, že důvěra ve virtuální měnu a motivace hráčů se liší v závislosti na jejich typu, což má významné důsledky pro obchodní modely her-ních vývojářů a marketingové strategie.
Keywords: motivace hráčů; netnografie; play-to-earn; spotřební chování; virtuální světy
Thesis title: Virtual Worlds/Communities as Experimental Laboratories of Economics
Author: Muinov, Firaz
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Šimůnková, Klára
Opponents: Závodný Pospíšil, Jan
Thesis language: Česky
Abstract:
This thesis analyzes communities of players in play-to-earn virtual games from the perspective of marketing theory and Consumer Culture Theory (CCT). The research focuses on the players' motivation to purchase and rent in-game items and examines possible dependencies of their behavior on player types and attitudes. The key method used in this study is netnography, which allows systematic observation and analysis of social interactions and communication within online communities. The study's results show that trust in virtual currency and player motivation vary depending on their type, which has significant implications for game developers' business models and marketing strategies.
Keywords: play-to-earn; player motivation; consumer behavior; virtual worlds; netnography

Information about study

Study programme: Management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Management
Department: Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment: 25. 2. 2022
Date of submission: 28. 6. 2024
Date of defense: 20. 8. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/79934/podrobnosti

Files for download

    Last update: