| Thesis title: |
Etika v propagaci multi-level marketingu na sociálních sítí |
| Author: |
Plochý, Michal |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Král, Petr |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce se zabývá multi-level marketingem a jeho propagací na sociálních sítích. Pro multi-level marketing je charakteristická dualita názorů, kdy pro jedny může představovat skvělý obchodní model a pro druhé objekt ostré kritiky. Diplomová práce si dává za cíl zjistit současný stav marketingové etiky v tomto odvětví. Toho bylo dosaženo prostřednictvím obsahové analýzy příspěvků na sociální síti Instagram přidaných distributory čtyř vybraných multi-level marketingových společností. Výsledky obsahové analýzy byly následně prezentovány expertům z odvětví multi-level marketingu prostřednictvím expertních rozhovorů. Ti výstupy doplnili o své zkušenosti s veřejným vnímáním tohoto obchodního modelu a o to, co jej dle jejich názoru utváří, jak jsou v jejich firmách řešeny etické problémy a co mohou společnosti a samotní distributoři dělat, aby zlepšili obraz multi-level marketingu v české společnosti. Výzkum a jeho výsledky neopomíjí ani případná omezení, jako je například úroveň individuální etiky nebo subjektivnost a reprezentativnost expertních rozhovorů. |
| Keywords: |
kvantitativní avýzkum; etika; marketingová etika; multi-level marketing; network marketing; sociální sítě; obsahová analýza; expertní rozhovor; kvalitativní výzkum |
| Thesis title: |
Ethics in the promotion of multi-level marketing on social media |
| Author: |
Plochý, Michal |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Král, Petr |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis focuses on multi-level marketing and its promotion on social media. Multi-level marketing is characterized by a duality of views, where for some it can be a great business model and for others an subject of harsh criticism. The thesis aims to establish the current state of marketing ethics in this sector. This was achieved through a content analysis of social media posts on Instagram published by distributors of four selected multi-level marketing companies. The results of the content analysis were then presented to experts in the multi-level marketing field through expert interviews. They supplemented the results with their experiences with the public perception of this business model and what they believe shapes it, how ethical issues are addressed in their companies and what companies and distributors themselves can do to improve the image of multi-level marketing in Czech society. The research and its results do not overlook potential limitations, such as the level of individual ethics or the subjectivity and representativeness of the expert interviews. |
| Keywords: |
marketing ethics; multi-level marketing; content analysis; ethics; social media; qualitative research; network marketing; quantitative research; expert interview |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
7. 5. 2021 |
| Date of submission: |
28. 6. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.