Factors influencing consumer decision-making when buying white yogurts

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu faktorů, které ovlivňují rozhodování spotřebitelů při nákupu bílých jogurtů. Cílem této práce je vyhodnotit, jak vybrané faktory ovlivňují rozhodování spotřebitelů při online nákupu bílých jogurtů. Zároveň práce zkoumá vliv demografických proměnných, jako pohlaví, věk, čistý měsíční příjem, počet rodinných příslušníků a vzdělání, na preference spotřebitelů. Metodicky práce staví na conjoint experimentu. Výsledky této práce jsou relevantní pro výrobce a marketéry potravin, protože poskytují hlubší náhled do preferencí spotřebitelů a umožňují lepší přizpůsobení produktů a marketingových strategií. Práce nabízí cenné poznatky, které mohou být využity ke zvýšení konkurenceschopnosti a zlepšení spokojenosti zákazníků.

The diploma thesis focuses on the analysis of factors that influence consumers' decisions when buying white yogurts. The aim of this work is to evaluate how selected factors influence consumers' decision-making when purchasing white yogurt online. At the same time, the work examines the influence of demographic variables, such as gender, age, net monthly income, number of family members and education, on consumer preferences. Methodologically, the work is based on a conjoint experiment. The results of this work are relevant for food producers and marketers, as they provide deeper insight into consumer preferences and enable better customization of products and marketing strategies. The work offers valuable knowledge that can be used to increase competitiveness and improve customer satisfaction.