Online reputation management and its influence on tourism

Thesis title: Online reputation management a jeho vliv na cestovní ruch
Author: Volfová, Natálie
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Vaško, Martin
Opponents: Petrů, Zdenka
Thesis language: Česky
Abstract:
Cílem této bakalářské práce je provést empirickou analýzu současného stavu online reputation managementu (ORM) v cestovním ruchu, analyzovat jeho vliv na rozhodování cestovatelů a zkoumat možnosti jeho využití při propagaci destinace. Teoretická část práce se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů týkajících se ORM, včetně monitorování, analýzy a řízení online reputace. Zvláštní pozornost je věnována motivaci uživatelů ke čtení a psaní recenzí a významu těchto aktivit pro tvorbu strategií přístupu k uživatelům. Praktická část aplikuje teoretické poznatky na empirickou analýzu dat získaných pomocí webscrapingu. Pomocí analýzy sentimentu a analýzy témat textu byly analyzovány recenze hlavních turistických atraktivit v Praze za účelem identifikace klíčových atributů destinace a zkoumání vztahu mezi časem a mírou pozitivity recenzí u nově založených hotelů. Pomocí časových řad byly sestaveny trendové linie průměrného hodnocení konkrétních ubytovacích zařízení v čase. Na základě výsledků praktických výzkumů byla navržena konkrétní doporučení, která lze zařadit do marketingových strategií subjektů destinačního managementu a ubytovacích zařízení.
Keywords: analýza sentimentu; uživatelské chování; webscraping; analýza témat textu; turistické atraktivity; časové řady; motivace uživatelů; online reputation management (ORM); online reputace; recenze
Thesis title: Online reputation management and its influence on tourism
Author: Volfová, Natálie
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Vaško, Martin
Opponents: Petrů, Zdenka
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of this bachelor’s thesis is to conduct an empirical analysis of the current state of online reputation management (ORM) in tourism, analyze its influence on travelers' decision-making, and explore its potential use in destination management. The theoretical part of the thesis focuses on explaining the basic concepts related to ORM, including monitoring, analysis, and management of online reputation. Special attention is given to the motivation of users to read and write reviews and the significance of these activities in forming user engagement strategies. The practical part applies theoretical insights to an empirical analysis of data obtained through webscraping. Sentiment analysis and topic analysis of texts were used to analyze reviews of major tourist attractions in Prague to identify key attributes of the destination and examine the relationship between time and review positivity for newly established hotels. Trend lines of average ratings over time for specific accommodation facilities were constructed using time series. Based on the results of the practical research, specific recommendations were proposed that can be incorporated into the marketing strategies of destination management entities and accommodation facilities.
Keywords: reviews; user behaviour ; webscraping; analysis of text themes ; online reputation; online reputation management (ORM); sentiment analysis; touristic attractions; time series; user motivation

Information about study

Study programme: Cestovní ruch
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Tourism

Information on submission and defense

Date of assignment: 2. 7. 2022
Date of submission: 30. 6. 2024
Date of defense: 28. 8. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/80401/podrobnosti

Files for download

    Last update: