The Impact of Greenwashing on the Purchase Intention
| Thesis title: | Vliv greenwashingu na kupní záměr spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Jordán, Miroslav |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato studie se zaměřuje na analýzu toho, jak praktiky greenwashingu ovlivňují nákupní chování spotřebitelů. Práce využívá kvantitativní metody sběru dat prostřednictvím dotazníkového šetření mezi českými spotřebiteli. Výzkum zkoumá vztah greenwashingu na zelené asociace se značkou, důvěryhodnost značky, zelenou image značky, zelený kapitál značky a kupní záměr. Základem výzkumu je literární rešerše akademických článků týkající těchto problematik. Výsledky regresní analýzy ukazují, že greenwashing negativně ovlivňuje jak důvěryhodnost značky, tak i zelený kapitál značky, což vede ke snížení kupního záměru spotřebitelů. Závěry práce zdůrazňují význam transparentní a auten-tické komunikace ekologických iniciativ pro budování důvěry a loajality mezi spotřebiteli, čímž je práce přínosná pro lidi zabývající se marketingovou strate-gií a komunikací zaměřenou na CSR aktivity a oblast udržitelnosti. |
| Keywords: | Kupní záměr; Důvěryhodnost značky; Zelený kapitál značky; Greenwashing |
| Thesis title: | The Impact of Greenwashing on the Purchase Intention |
|---|---|
| Author: | Jordán, Miroslav |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This study focuses on analysing how greenwashing practices influence consumer purchasing behaviour. The paper uses quantitative methods of data collection through a questionnaire survey among Czech consumers. The research examines the relationship of greenwashing on green brand associations, brand credibility, green brand image, green brand equity and purchase intention. The research is based on a literature search of academic articles related to these issues. The results of the regression analysis show that greenwashing negatively affects both brand credibility and brand green capital, leading to a decrease in consumer purchase intention. The conclusions of the paper highlight the importance of transparent and autentic communication of green initiatives for building trust and loyalty among consumers, making the paper useful for people involved in marketing strategy and communication focused on CSR activities and the sustainability. |
| Keywords: | Greenwashing; Purchase intention; Brand credibility; Green brand equity |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78400/podrobnosti |