| Thesis title: |
Analýza dosavadního využití vybraných online marketingových nástrojů a doporučení pro jeho optimalizaci |
| Author: |
Harvalík, Jan |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Přibil, Jiří |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce je věnována online marketingu a jeho rostoucímu významu. Jsou podrobně popsány vybrané nástroje online marketingu, které jsou v praxi využívány sledovaným podnikem a dále jsou v teoretické části práce zmíněny faktory ovlivňující úspěšnost marketingové komunikace. Praktická část práce je věnována podrobné analýze dosavadní marketingové komunikace společnosti, dále je provedena identifikace odlišností od doporučované nejlepší praxe. Na základě zjištěných rozdílů jsou formulována doporučení pro optimalizaci. |
| Keywords: |
E-commerce; e-shop; online marketing; Google Analytics; účinnost; konverze; optimalizace |
| Thesis title: |
103 / 5 000 Analysis of the current use of selected online marketing tools and recommendations for its optimization |
| Author: |
Harvalík, Jan |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Přibil, Jiří |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis is devoted to online marketing and its growing importance. Selected online marketing tools that are used in practice by the monitored company are described in detail, and factors affecting the success of marketing communication are also mentioned in the theoretical part of the thesis. The practical part of the thesis is devoted to a detailed analysis of the current marketing communication in the company, and the identification of differences from the recommended best practice is performed. Based on the identified differences, recommendations for optimization are formulated. |
| Keywords: |
E-commerce; conversion; optimization; e-shop; online marketing; Google Analytics; efficiency |
Information about study
| Study programme: |
Ekonomika a management/Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
30. 9. 2019 |
| Date of submission: |
1. 7. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.