Marketing Strategy of the Broumov Elementary Art School

Thesis title: Marketingová strategie ZUŠ Broumov
Author: Kovanda Vodňanská, Tereza
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Černá, Jitka
Opponents: Vítová Dušková, Marie
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingové strategie pro ZUŠ Broumov, jejímž cílem je podpořit trvalý rozvoj školy, zlepšit kvalitu poskytovaných služeb a zvýšit povědomí o jejích vzdělávacích programech na Broumovsku. Teoreticko-metodická část práce podrobně rozebírá klíčové prvky marketingové strategie, včetně segmentace trhu, targetingu, positioningu značky a marketingového a komunikačního mixu. Praktická část obsahuje situační analýzu, SWOT analýzu a marketingový výzkum, který odhalil hlavní faktory ovlivňující rozhodování rodičů a studentů při výběru uměleckého vzdělávání. Na základě SWOT analýzy bylo stanoveno pět SMART cílů, na které by se ZUŠ Broumov měla zaměřit. Tyto cíle tvoří základ pro návrh marketingové strategie, která zahrnuje segmentaci trhu, targeting a positioning školy. Strategie je dále rozpracována do konkrétních prvků marketingového a komunikačního mixu a je podpořena finančním a časovým plánem implementace.
Keywords: ZUŠ Broumov; marketingová strategie; marketing ve školství; umělecké vzdělání
Thesis title: Marketing Strategy of the Broumov Elementary Art School
Author: Kovanda Vodňanská, Tereza
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Černá, Jitka
Opponents: Vítová Dušková, Marie
Thesis language: Česky
Abstract:
This thesis focuses on developing a marketing strategy for Broumov Elementary Art School. The goal is to support the school’s ongoing growth, enhance the quality of its services, and increase awareness of its educational programs in the Broumov area. The theoretical and methodological section thoroughly examines key elements of marketing strategy, including market segmentation, targeting, brand positioning, and the marketing and communication mix. The practical section includes a situational analysis, SWOT analysis, and marketing research, which identified the main factors influencing parents' and students' decisions when choosing artistic education. Based on the SWOT analysis, five SMART objectives have been established for Broumov Elementary Art School. These objectives form the basis of the proposed marketing strategy, which includes market segmentation, targeting, and positioning of the school. The strategy is further detailed into specific elements of the marketing and communication mix and is supported by a financial and timeline implementation plan.
Keywords: Broumov Elementary Art School; marketing strategy; marketing in education; arts education

Information about study

Study programme: Arts Management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of Marketing

Information on submission and defense

Date of assignment: 27. 11. 2023
Date of submission: 21. 8. 2024
Date of defense: 12. 9. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/86688/podrobnosti

Files for download

    Last update: