| Thesis title: |
Marketingová strategie ZUŠ Broumov |
| Author: |
Kovanda Vodňanská, Tereza |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Vítová Dušková, Marie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingové strategie pro ZUŠ Broumov, jejímž cílem je podpořit trvalý rozvoj školy, zlepšit kvalitu poskytovaných služeb a zvýšit povědomí o jejích vzdělávacích programech na Broumovsku. Teoreticko-metodická část práce podrobně rozebírá klíčové prvky marketingové strategie, včetně segmentace trhu, targetingu, positioningu značky a marketingového a komunikačního mixu. Praktická část obsahuje situační analýzu, SWOT analýzu a marketingový výzkum, který odhalil hlavní faktory ovlivňující rozhodování rodičů a studentů při výběru uměleckého vzdělávání. Na základě SWOT analýzy bylo stanoveno pět SMART cílů, na které by se ZUŠ Broumov měla zaměřit. Tyto cíle tvoří základ pro návrh marketingové strategie, která zahrnuje segmentaci trhu, targeting a positioning školy. Strategie je dále rozpracována do konkrétních prvků marketingového a komunikačního mixu a je podpořena finančním a časovým plánem implementace. |
| Keywords: |
ZUŠ Broumov; marketingová strategie; marketing ve školství; umělecké vzdělání |
| Thesis title: |
Marketing Strategy of the Broumov Elementary Art School |
| Author: |
Kovanda Vodňanská, Tereza |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Vítová Dušková, Marie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis focuses on developing a marketing strategy for Broumov Elementary Art School. The goal is to support the school’s ongoing growth, enhance the quality of its services, and increase awareness of its educational programs in the Broumov area. The theoretical and methodological section thoroughly examines key elements of marketing strategy, including market segmentation, targeting, brand positioning, and the marketing and communication mix. The practical section includes a situational analysis, SWOT analysis, and marketing research, which identified the main factors influencing parents' and students' decisions when choosing artistic education. Based on the SWOT analysis, five SMART objectives have been established for Broumov Elementary Art School. These objectives form the basis of the proposed marketing strategy, which includes market segmentation, targeting, and positioning of the school. The strategy is further detailed into specific elements of the marketing and communication mix and is supported by a financial and timeline implementation plan. |
| Keywords: |
Broumov Elementary Art School; marketing strategy; marketing in education; arts education |
Information about study
| Study programme: |
Arts Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
27. 11. 2023 |
| Date of submission: |
21. 8. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.