| Thesis title: |
Turistická atraktivita pražských lokalit |
| Author: |
Mocková, Daniela |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Novák, Zdeněk |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce se zabývá overturismem v Praze a zkoumá využití demarketingových opatření v této problematice. Práce analyzuje současné strategie a opatření přijatá v turisticky exponovaných oblastech. Pozornost je věnována také vlivům covidové pandemie, která přinesla krátkodobý pokles návštěvnosti, nicméně se i do budoucna předpokládá její další růst. Výzkum se zaměřuje na výzvy spojené s návratem k předpandemické úrovni turismu, analyzuje účinnost implementovaných demarketingových nástrojů a možné budoucí strategie. Zkoumána je perspektiva samotných zasažených objektů i města, které je reprezentováno destinační společností Prague City Tourism. |
| Keywords: |
overturismus; demarketing; kulturní atraktivity; udržitelný cestovní ruch; Praha |
| Thesis title: |
Tourist attractiveness of Prague localities |
| Author: |
Mocková, Daniela |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Černá, Jitka |
| Opponents: |
Novák, Zdeněk |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis deals with overtourism in Prague and explores the use of demarketing measures in this issue. The thesis analyses the current strategies and measures adopted in tourist-exposed areas. Attention is also paid to the effects of the covid pandemic, which brought a short-term decline in visitor numbers, but is expected to continue to grow in the future. The research focuses on the challenges associated with returning to pre-pandemic levels of tourism, analysing the effectiveness of the demarketing tools implemented and possible future strategies. The perspective of the affected objects themselves and the city, represented by the destination company Prague City Tourism, is examined. |
| Keywords: |
Overtourism; Demarketing; Prague; Cultural attractions; Sustainable tourism |
Information about study
| Study programme: |
Arts Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
11. 10. 2023 |
| Date of submission: |
21. 8. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.