The influence of cultural predispositions on car choice in the Czech Republic and the Kingdom of Norway

The subject of this thesis is the Czech and Norwegian consumer in the car market in the Czech Republic and the Kingdom of Norway, specifically focusing on the passenger car category. The aim is to find out how national culture influences consumer behaviour when choosing a passenger car. The contribution of the thesis will consist mainly in the identification of Hofstede's cultural dimensions for the Czech Republic and Norway and in the analysis of the influence of national culture on consumer behaviour with respect to the specificities of the Czech and Norwegian consumer. Selected factors (Word-of-Mouth, price sensitivity, brand loyalty) influencing purchase decision making will be investigated. Primary data will be collected through quantitative research and computer-assisted interviewing (CAWI) method. The sample for the study will consist of Czech and Norwegian consumers living in each country. Finally, the results of the research, limitations of the thesis and recommendations for further substantial research will be presented of cultural predispositions in the choice of a passenger car in the Czech Republic and Norway.

Předmětem této práce je český a norský spotřebitel na trhu s automobily v České republice a Norském království, konkrétně se zaměřením na kategorii osobních automobilů. Cílem je zjistit, jak národní kultura ovlivňuje chování spotřebitele při výběru osobního automobilu. Přínos práce bude spočívat především v identifikaci Hofstedeho kulturních dimenzí pro Českou republiku a Norsko a v analýze vlivu národní kultury na spotřebitelské chování s ohledem na specifika českého a norského spotřebitele. Budou zkoumány vybrané faktory (cenová citlivost, věrnost značce, příjem domácnosti) ovlivňující nákupní rozhodování. Primární údaje budou získány prostřednictvím kvantitativního výzkumu a metody počítačem asistovaného rozhovoru (CAWI). Vzorek pro studii budou tvořit čeští a norští spotřebitelé žijící v každé zemi. Na závěr budou prezentovány výsledky výzkumu, omezení práce a doporučení pro další podstatný výzkum.