Diplomová práca je zameraná na návrh komunikačnej stratégie značky športového oblečenia. Práca je rozdelená na päť kapitol. Prvá kapitola je zameraná na literárnu rešerš týkajúcu sa komunikačných stratégií najznámejších výrobcov športového oblečenia. Druhá kapitola sa zaoberá teoretickými východiskami komunikačnej stratégie v e-commerce, vrátane komunikačného mixu a plánovania v e-commerce. V tretej kapitole je uvedená marketingová stratégia značky športového oblečenia TIMME, ktorá pôsobí prioritne na českom a slovenskom trhu od roku 2020. V tejto kapitole sa takisto uvádza komunikačná stratégia značky TIMME, jednotlivé prvky marketingového mixu a komunikačné kampane, ktorými značka oslovuje svojich zákazníkov. Štvrtá kapitola sa venuje výskumu vnímania marketingovej komunikácie. V piatej kapitole sú uvedené návrhy a odporučenia pre značku TIMME s cieľom zlepšenia komunikačnej stratégie a zvýšenia predaja produktov.
Diplomová práce je zaměřena na návrh komunikační strategie pro značku sportovního oblečení. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První kapitola je zaměřena na rešerši literatury týkající se komunikačních strategií nejznámějších výrobců sportovního oblečení. Druhá kapitola se zabývá teoretickými východisky komunikační strategie v e-commerce, včetně komunikačního mixu a plánování v e-commerce. Třetí kapitola představuje marketingovou strategii značky sportovního oblečení TIMME, která od roku 2020 působí především na českém a slovenském trhu. V této kapitole je také představena komunikační strategie značky TIMME, jednotlivé prvky marketingového mixu a komunikační kampaně, které značka využívá k oslovení svých zákazníků. Čtvrtá kapitola je věnována výzkumu vnímání marketingové komunikace. Pátá kapitola obsahuje návrhy a doporučení pro značku TIMME, jak zlepšit její komunikační strategii a zvýšit prodej výrobků.
The diploma thesis is focused on the design of a communication strategy for a sportswear brand. The thesis is divided into five chapters. The first chapter focuses on a literature review concerning the communication strategies of the most famous sportswear manufacturers. The second chapter deals with the theoretical background of communication strategy in e-commerce, including communication mix and planning in e-commerce. The third chapter presents the marketing strategy of the sportswear brand TIMME which operates primarily on the Czech and Slovak markets from 2020. This chapter also presents the communication strategy of the TIMME brand, the different elements of the marketing mix and the communication campaigns that the brand uses to reach its customers. The fourth chapter is devoted to research on the perception of marketing communication. Chapter five provides suggestions and recommendations for the TIMME brand to improve its communication strategy and increase product sales.
Keywords:
communication strategy; communication mix; marketing campaign; brand; sportswear; e-commerce; digital marketing; influencer marketing; email marketing
Information about study
Study programme:
Mezinárodní obchod
Type of study programme:
Magisterský studijní program
Assigned degree:
Ing.
Institutions assigning academic degree:
Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:
Faculty of International Relations
Department:
Department of International Business
Information on submission and defense
Date of assignment:
7. 6. 2023
Date of submission:
12. 11. 2024
Date of defense:
2024
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.