Proposal of Marketing Strategy for MAC Cosmetics Brand with Focus on Generation Z
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie značky MAC cosmetics se zaměřením na generaci Z |
|---|---|
| Author: | Vavreková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je kriticky zhodnotit současnou marketingovou strategii značky MAC cosmetics na českém trhu se zaměřením na generaci Z, vytvořit návrh marketingové strategie cílený na generaci Z a formulovat obecnější doporučení pro podobné značky dekorativní kosmetiky. Ke splnění cíle autorka v diplomové práci využije kvantitativní i kvalitativní metodu. Diplomová práce obsahuje celkem pět kapitol, z toho první dvě teoretické a další tři praktické. První kapitola diplomové práce je zaměřena na trh kosmetických výrobků, ve které je rozebrána marketingová komunikace na tomto trhu, trh kosmetiky, trendy a nákupní chování na kosmetickém trhu. Ve druhé kapitole je představena generace Z, její nákupní chování a vztah této generace ke kosmetice. Ve třetí kapitole bude již zmíněna značka MAC cosmetics, situační analýza, positioning a marketingový a komunikační mix značky. Ve čtvrté kapitole se autorka zaobírá samotným vlastním výzkumem práce, který obsahuje jak kvantitativní, tak kvalitativní výzkum a SWOT analýzu. V poslední kapitole je navržena marketingová strategie značky MAC cosmetics a podána doporučení i pro jiné podobně zaměřené značky. |
| Keywords: | marketingová strategie; generace Z; generace Z a kosmetika |
| Thesis title: | Proposal of Marketing Strategy for MAC Cosmetics Brand with Focus on Generation Z |
|---|---|
| Author: | Vavreková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to critically evaluate the current marketing strategy of MAC cosmetics on the Czech market with a focus on Generation Z, to create a proposal for a marketing strategy targeted at Generation Z, and to formulate more general recommendations for similar brands of decorative cosmetics. In order to achieve the objective, the author uses both quantitative and qualitative methods in the thesis. The thesis contains a total of five chapters, the first two theoretical and the next three practical. The first chapter of the thesis focuses on the cosmetics market, in which the marketing communication in this market, the cosmetics market, trends, and purchasing behaviour in the cosmetics market are discussed. The second chapter introduces Generation Z, their buying behaviour, and the relationship of this generation to cosmetics. In the third chapter, the brand MAC cosmetics, situational analysis, positioning and marketing, and communication mix of the brand are mentioned. In chapter four, the author discusses the actual research of the thesis, which includes both quantitative and qualitative research and SWOT analysis. The last chapter proposes a marketing strategy for MAC cosmetics and makes recommendations for other similar brands. |
| Keywords: | Marketing Strategy; Generation Z; Generation Z and Cosmetics |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 11. 2024 |
| Date of defense: | 9. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87384/podrobnosti |