Proposal for the Marketing Strategy of PRVNÍ IZOLAČNÍ ALFA, s.r.o. for the German Market
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie PRVNÍ IZOLAČNÍ ALFA s.r.o. na německý trh |
|---|---|
| Author: | Němečková, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá tématem návrhu nové marketingové strategie společnosti PRVNÍ IZOLAČNÍ ALFA, s.r.o. na německý trh. Společnost v současné době působí převážně v České republice a nabízí své služby v oblasti průmyslových izolací a stavebnictví. Výhledově pak společnost plánuje nekapitálovou expanzi na německý trh. Cílem práce proto bylo navrhnout novou marketingovou strategii, která bude zaměřena právě na zmíněnou expanzi služeb společnosti do Německa. K navržení této strategie napomohla předně situační analýza společnosti skrze PEST analýzu německého trhu a SWOT analýzu společnosti. Dále pak analýza komunikačního mixu vybraných německých konkurentů společnosti a jejich prezentace v online prostředí. Nasbírané informace napomohly k vytvoření návrhu nové marketingové strategie, která by měla zajistit úspěšnou expanzi společnosti na německý trh. |
| Keywords: | B2B trh; Komunikační mix; Marketingová strategie; německý trh |
| Thesis title: | Proposal for the Marketing Strategy of PRVNÍ IZOLAČNÍ ALFA, s.r.o. for the German Market |
|---|---|
| Author: | Němečková, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the proposal of a new marketing strategy for the company PRVNÍ IZOLAČNÍ ALFA, s.r.o., targeting the German market. The company currently operates primarily in the Czech Republic, offering services in the field of industrial insulation and construction. In the future, the company plans a non-equity expansion into the German market. The objective of the thesis was to design a new marketing strategy specifically aimed at supporting this service expansion into Germany. To develop this strategy, a situational analysis of the company was conducted using a PEST analysis of the German market and a SWOT analysis of the company. Additionally, the communication mix and online presence of selected German competitors were analyzed. The collected information facilitated the creation of a proposed marketing strategy designed to ensure the successful expansion of the company into the German market. |
| Keywords: | Marketing Strategy ; German Market; B2B Market; Communication Mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 9. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2024 |
| Date of defense: | 10. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85315/podrobnosti |