Influencer Marketing of Cosmetic Brands and its Impact on Consumer Behaviour and Brand Image
| Thesis title: | Influencer marketing kosmetických značek a jeho vliv na chování spotřebitelů a image značky |
|---|---|
| Author: | Šafránková, Andrea |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá tématem influencer marketingu v oblasti kosmetických značek a jeho vlivu na chování spotřebitelů a image značky. Cílem bakalářské práce je zjistit, jak čeští spotřebitelé ve věku 15–35 let vnímají influencer marketing kosmetických značek, zda má pozitivní dopad na image značky a zda zvyšuje pravděpodobnost nákupu doporučovaných produktů. Zároveň se práce zaměřuje na identifikaci faktorů, které tento vliv ovlivňují. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na trh kosmetiky a osobní péče, jeho segmenty, aktuální situaci na trhu a klíčové hráče. Dále se věnuje influencer marketingu, jeho definici, druhům influencerů a jejich vlivu na vnímání značky a nákupní chování. Praktická část zahrnuje kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, který zkoumá vnímání influencer marketingu kosmetických značek a jeho vliv na české spotřebitele ve věku 15–35 let. Na základě poznatků z teoretické části a výsledků dotazníkového šetření jsou poskytnuta doporučení pro kosmetické značky na českém trhu, jak efektivně využívat influencer marketing. |
| Keywords: | nákupní chování; kosmetické značky; influencer marketing; image značky |
| Thesis title: | Influencer Marketing of Cosmetic Brands and its Impact on Consumer Behaviour and Brand Image |
|---|---|
| Author: | Šafránková, Andrea |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the topic of influencer marketing in the field of cosmetic brands and its influence on consumer behaviour and brand image. The aim of the bachelor thesis is to find out how Czech consumers aged 15–35 perceive influencer marketing of cosmetic brands, whether it has a positive impact on brand image and whether it increases the likelihood of buying recommended products. At the same time, the thesis focuses on identifying the factors that influence this impact. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part focuses on the cosmetics and personal care market, its segments, current market situation and key players. It also focuses on influencer marketing, its definition, types of influencers and their influence on brand perception and purchase behaviour. The practical part includes quantitative research in the form of a questionnaire survey, which examines the perception of influencer marketing of cosmetic brands and its impact on Czech consumers aged 15–35. Based on the findings from the theoretical part and the results of the questionnaire survey, recommendations for cosmetic brands on the Czech market on how to effectively use influencer marketing are provided. |
| Keywords: | influencer marketing; cosmetic brands; brand image; purchasing behaviour |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 12. 2024 |
| Date of defense: | 9. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84876/podrobnosti |