New trends of cultural diplomacy in the practice of Slovakia

Tato bakalářská práce se zabývá současnými trendy kulturní diplomacie s důrazem na jejich aplikaci v praxi České republiky. Kulturní diplomacie, jako součást konceptu měkké moci, hraje důležitou roli při prezentaci kulturních hodnot, tradic a identity země na mezinárodní scéně. V teoretické části práce definuje klíčové pojmy jako kultura, kulturní diplomacie a měkká moc, přičemž se opírá o relevantní odbornou literaturu. Praktická část se soustřeďuje na aktivity Slovenských institutů, analýzu nových trendů například v oblasti digitalizace a angažovanosti diaspory. Následně ve třetí kapitole se práce zaměřuje na využití nových na konkrétních příkladech kulturní diplomacie Slovenska v Belgii. Důležitou součástí práce je identifikace možností, jak mohou moderní trendy přispět k zefektivnění zahraniční prezentace Slovenska a posílení jeho mezinárodní image. Závěr práce přináší konkrétní doporučení pro slovenskou kulturní diplomacii, včetně zlepšení využívání digitalizovaných nástrojů, silnějšího zapojení diaspory a strategického plánování kulturních aktivit na podporu národního obrazu a zahraničněpolitických cílů Slovenské republiky.

This bachelor's thesis deals with current trends in cultural diplomacy with an emphasis on their application in the practice of the Slovak Republic. Cultural diplomacy, as part of the concept of soft power, plays an important role in presenting cultural values, traditions and identity of the country on the international stage. In the theoretical part, the thesis defines key concepts such as culture, cultural diplomacy and soft power, while relying on relevant literature. The practical part focuses on the activities of the Slovak Institutes, the analysis of new trends, for example in the field of digitalization and diaspora engagement. Subsequently, in the third chapter, the thesis focuses on the use of new trends on specific examples of Slovakia's cultural diplomacy in Belgium. An important part of the thesis is the identification of possibilities for how modern trends can contribute to making Slovakia's foreign presentation more effective and strengthening its international image. The conclusion of the paper brings specific recommendations for Slovak cultural diplomacy, including improving the use of digitized tools, stronger diaspora involvement, and strategic planning of cultural activities to support the national image and foreign policy goals of the Slovak Republic.