Proposal for deNatura's expansion strategy on the German market
| Thesis title: | Návrh strategie expanze firmy deNatura na německý trh |
|---|---|
| Author: | Lačná, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Křenková, Eva |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá tématem expanze malých a střední firem do zahraničí. Hlavním cílem bylo navrhnout strategii expanze pro firmu s přírodní kosmetikou deNatura na německý trh. Dále má práce také za cíl analyzovat německý trh jako takový, zkoumat jeho aktuální trendy, vývoj, celkový potenciál a vhodnost či nevhodnost pro vstup malých a středních firem. K zjištění stavu této problematiky byly provedeny hloubkové rozhovory se zaměstnanci firmy deNatura, a následně byla provedena PESTLE analýza, analýza konkurence, VRIO analýza, a nakonec všechny zjištěné informace z vnějšího i vnitřního prostředí spojila SWOT analýza. Na základě zjištěné teorie a provedených analýz byla navržena marketingová, komunikační, distribuční a cenová strategie expanze pro vstup firmy deNatura do Německa. |
| Keywords: | Expanze; Strategie expanze; Malé a střední firmy; Německo; Kosmetický trh |
| Thesis title: | Proposal for deNatura's expansion strategy on the German market |
|---|---|
| Author: | Lačná, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Křenková, Eva |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the topic of expansion of small and medium-sized companies abroad. The main objective was to propose an expansion strategy for the natural cosmetics company deNatura to the German market. Furthermore, the thesis also aims to analyse the German market as such, to examine its current trends, development, potential and suitability or unsuitability for the entry of small and medium-sized companies. In-depth interviews with deNatura employees were conducted to determine the state of the art, followed by a PESTLE analysis, a competitor analysis, a VRIO analysis, and finally a SWOT analysis combining all the information found from the external and internal environment. Based on the identified theory and the analyses conducted, a marketing, communication, distribution and pricing expansion strategy was proposed for deNatura's entry into Germany. |
| Keywords: | Small and medium-sized companies; Expansion; Expansion strategy; Germany; Cosmetics market |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2024 |
| Date of defense: | 7. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87715/podrobnosti |