Marketing communication of Novesta a.s. in the Japanese market

Diplomová práce se zaměřuje na zmapování a zhodnocení marketingové komunikace značky Novesta, identifikaci preferencí japonských spotřebitelů a návrh strategie, která efektivně sladí hodnoty značky s očekáváními cílové skupiny. Výzkum zahrnoval kvalitativní rozhovory, analýzu konkurence a hodnocení současných komunikačních aktivit. Výsledky potvrdily důležitost ekologických hodnot a řemeslné tradice, přičemž zdůraznily potřebu dynamičtějšího a poutavějšího obsahu. Navrhovaná strategie zahrnuje digitální kampaně, pop-up akce, spolupráce s influencery a limitované kolekce, které mají posílit povědomí o značce a její konkurenceschopnost na japonském trhu.

The thesis focuses on mapping and evaluating the marketing communication of the Novesta brand, identifying Japanese consumer preferences, and proposing a strategy that effectively aligns the brand's values with the target audience's expectations. The research included qualitative interviews, competitor analysis, and an assessment of current communication activities. The findings confirmed the importance of ecological values and craftsmanship traditions while highlighting the need for more dynamic and engaging content. The proposed strategy includes digital campaigns, pop-up events, influencer collaborations, and limited collections to enhance brand awareness and competitiveness in the Japanese market.