Corporate brand strategy of global coffee companies and the use of local cultural elements
| Thesis title: | Corporate brand strategy of global coffee companies and the use of local cultural elements |
|---|---|
| Author: | Mykhalchuk, Diana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This bachelor thesis investigated the corporate brand strategy of global coffee companies and the use of local cultural elements in the Czech Republic. Global coffee companies tend to incorporate local cultural elements into their brand strategies to improve consumers' perceptions and gain loyalty. However, little data is known about their strategies in the Czech market. In particular, Starbucks and Costa Coffee were chosen for this research as the two most prominent representatives of global coffee companies in the Czech market. Qualitative research was conducted among consumers to investigate the brand strategy of these coffee companies. As the result of the thematic analysis, the study found the main similarities and differences in the brand strategies of Starbucks and Costa Coffee, their positioning in the Czech market, usage of local cultural elements, and ability to attract nationalistic consumers. |
| Keywords: | Starbucks; Costa Coffee; brand strategy; brand image; brand identity; standardization; localization; consumer nationalism; global coffee companies; brand positioning; market orientation |
| Thesis title: | Strategie firemních značek globálních kávových společností a využití místních kulturních prvků |
|---|---|
| Author: | Mykhalchuk, Diana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývala strategií firemních značek globálních kávových společností a využitím lokálních kulturních prvků v České republice. Globální kávové společnosti mají tendenci do svých strategií značek začleňovat lokální kulturní prvky, aby zlepšily vnímání spotřebitelů a získaly si loajalitu. O jejich strategiích na českém trhu je však známo jen málo údajů. Pro tento výzkum byly vybrány zejména společnosti Starbucks a Costa Coffee jako dva nejvýznamnější zástupci globálních kávových společností na českém trhu. Pro zkoumání strategie těchto kávových společností byl proveden kvalitativní výzkum mezi spotřebiteli. Výsledkem tematické analýzy bylo zjištění hlavních podobností a rozdílů ve strategiích značek Starbucks a Costa Coffee, jejich positioningu na českém trhu, využití lokálních kulturních prvků a schopnosti zaujmout nacionalistické spotřebitele. |
| Keywords: | Costa Coffee; globální kávové společnosti; strategie značky; image značky; identita značky; positioning značky; orientace na trh; standardizace; lokalizace; nacionalismus spotřebitelů; Starbucks |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 3. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 7. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87898/podrobnosti |