Tourist destination brand identity – case study Slovenia
| Thesis title: | Identita značky turistické destinace - případová studie Slovinsko |
|---|---|
| Author: | Cislerová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Petrů, Zdenka |
| Opponents: | Kalábová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou identity značky I FEEL SLOVENIA včetně její tvorby a komunikace a její komparací s image destinace Slovinska jako turistické destinace na základě kvantitativního výzkumu prostřednictvím metody dotazníkového šetření. Cílem práce bylo analyzovat identitu značky Slovinska jako turistické destinace a zjistit do jaké míry se její skutečné vnímání shoduje se strategicky komunikovanou identitou značky. Identita značky I FEEL SLOVENIA představuje intenzivní kontakt s přírodou a jejími živly v destinaci a společně s udržitelným rozvojem se promítají do všech prvků identity značky a podporují vyvážený a kvalitní životní styl. Příjemné vzrušení tvoří emocionální hodnotu destinace a společně s atributy rozmanitá, dostupná, aktivní, bezpečná identitu značky I FEEL SLOVENIA dotváří. Na základě výzkumu bylo potvrzeno, že image Slovinska jako turistické destinace z velké části odráží identitu značky destinace I FEEL SLOVENIA a respondenti ji vnímají jako jedinečnou a atraktivní destinaci. Značka I FEEL SLOVENIA a její identita tvoří v rámci slovinského cestovního ruchu velmi propracovaný koncept, který na národní úrovni brandingu destinace splňuje všechny předpoklady dlouhodobé úspěšnosti. |
| Keywords: | Branding; značka destinace; identita značky destinace; image značky destinace; marketingová komunikace destinace |
| Thesis title: | Tourist destination brand identity – case study Slovenia |
|---|---|
| Author: | Cislerová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Petrů, Zdenka |
| Opponents: | Kalábová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is focused on the analysis of the identity of brand I FEEL SLOVENIA, including its creation and communication, and its comparison with the image of Slovenia as a tourist destination based on quantitative research using the questionnaire survey method. The aim of the thesis was to analyse the brand identity of Slovenia as a tourist destination and to find out to what extent its actual perception coincides with the strategically communicated brand identity. The brand identity of I FEEL SLOVENIA represents an intense contact with nature and its elements in the destination and together with sustainable development are reflected in all elements of the brand identity and supports a balanced and quality lifestyle. Pleasant excitement forms the emotional value of the destination and together with the attributes diverse, accessible, active, safe complete the I FEEL SLOVENIA brand identity. Based on the research, it was confirmed that the image of Slovenia as a tourist destination largely reflects the brand identity of I FEEL SLOVENIA and respondents perceive it as a unique and attractive destination. The I FEEL SLOVENIA brand and its identity form a very sophisticated concept within Slovenian tourism, which at the national level of destination branding meets all the prerequisites for long-term success. |
| Keywords: | Branding; destination brand; destination brand identity; destination brand image; destination marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | |
| Department: |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 9. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 8. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85542/podrobnosti |