The Impact of Streaming Services on Cinema Film Consumption in the Czech Republic

English
Česky

Thesis title:	The Impact of Streaming Services on Cinema Film Consumption in the Czech Republic
Author:	Fecková, Barbora
Thesis type:	Diploma thesis
Supervisor:	Escobar Rios, Andrea
Opponents:	Bahles, Michael
Thesis language:	English
Abstract:	The rapid growth of streaming services has significantly impacted the global film industry, challenging traditional cinema and altering consumer behaviour and distribution strategies. This thesis investigates the impact of streaming services on the behaviour of cinema-goers in the Czech Republic, aiming to identify unique aspects of the cinematic experience. The findings provide valuable insights for refining marketing strategies for foreign films in the local context. Drawing on a comprehensive... show full abstract The rapid growth of streaming services has significantly impacted the global film industry, challenging traditional cinema and altering consumer behaviour and distribution strategies. This thesis investigates the impact of streaming services on the behaviour of cinema-goers in the Czech Republic, aiming to identify unique aspects of the cinematic experience. The findings provide valuable insights for refining marketing strategies for foreign films in the local context. Drawing on a comprehensive literature review and primary research into film consumer behaviour, cinema-going preferences, and attitudes toward streaming platforms conducted through a questionnaire, the findings reveal that while streaming services dominate film consumption habits in Czechia due to their convenience and vast content libraries, the cinema experience retains a unique appeal, particularly for high-profile films, as Czech audiences value the immersive environment and social aspects of theatrical viewing. Factors influencing cinema attendance include genre, plot, and critical acclaim, while traditional advertising methods like TV and radio are less impactful than audiovisual tools such as trailers. Many respondents support a cinema-first release strategy for major films, suggesting that streaming and cinemas can coexist through hybrid distribution models. These insights provide actionable recommendations for film distributors and marketers to tailor strategies that balance the strengths of streaming services and traditional cinemas, ensuring the continued viability of theatrical releases in the Czech market.
Keywords:	cinema-going; film consumer behaviour; SVOD; streaming platforms; film consumption; film marketing; cinema experience

Thesis title:	Vliv streamovacích služeb na spotřebu filmů v kinech v České republice
Author:	Fecková, Barbora
Thesis type:	Diplomová práce
Supervisor:	Escobar Rios, Andrea
Opponents:	Bahles, Michael
Thesis language:	English
Abstract:	Rychlý růst streamovacích služeb významně ovlivnil globální filmový průmysl, přičemž představil výzvu pro tradiční kina a změnil spotřebitelské chování i distribuční strategie. Tato práce zkoumá dopad streamovacích služeb na chování návštěvníků kin v České republice, s cílem identifikovat jedinečné aspekty filmového zážitku. Zjištění poskytují cenné poznatky pro zdokonalení marketingových strategií pro zahraniční filmy v místním kontextu. Na základě komplexní literární rešerše a primárního výzku... show full abstract Rychlý růst streamovacích služeb významně ovlivnil globální filmový průmysl, přičemž představil výzvu pro tradiční kina a změnil spotřebitelské chování i distribuční strategie. Tato práce zkoumá dopad streamovacích služeb na chování návštěvníků kin v České republice, s cílem identifikovat jedinečné aspekty filmového zážitku. Zjištění poskytují cenné poznatky pro zdokonalení marketingových strategií pro zahraniční filmy v místním kontextu. Na základě komplexní literární rešerše a primárního výzkumu zaměřeného na spotřebitelské chování, preference pri návštěvě kin a postoje ke streamovacím platformám, který byl proveden prostřednictvím dotazníku, bylo zjištěno, že zatímco streamovací služby dominují zvyklostem spotřeby filmů v Česku díky své pohodlnosti a široké nabídce obsahu, zážitek z kina si zachovává jedinečnou přitažlivost, zejména u významných filmových trháků, protože čeští diváci oceňují imerzivní prostředí a sociální aspekty sledování filmů v kině. Mezi faktory ovlivňující návštěvnost kin patří žánr, děj a kritické uznání, zatímco tradiční reklamní metody, jako jsou televize a rádio, mají menší vliv než audiovizuální nástroje, jako jsou trailery. Mnoho respondentů podporuje strategii uvedení filmů nejdříve v kinech, což naznačuje, že streamovací služby a kina mohou koexistovat prostřednictvím hybridních distribučních modelů. Tato zjištění nabízejí praktická doporučení pro distributory a marketéry filmů, aby mohli přizpůsobit strategie, které vyváží silné stránky streamovacích služeb a tradičních kin, a zajistí tak pokračující životaschopnost uvádění filmů v kinech na českém trhu.
Keywords:	spotřeba filmů; návštěva kina; chování filmových spotřebitelů; SVOD; filmový marketing; streamovací platformy; kinový zážitek

Information about study

Study programme:	Mezinárodní obchod
Type of study programme:	Magisterský studijní program
Assigned degree:	Ing.
Institutions assigning academic degree:	Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:	Faculty of International Relations
Department:	Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment:	8. 9. 2023
Date of submission:	6. 12. 2024
Date of defense:	7. 1. 2025
Identifier in the InSIS system:	https://insis.vse.cz/zp/85271/podrobnosti

Files for download

Main text
85271_fecb00.pdf, 1.5 MB Download

Opponent's review
85135_xbahm900.pdf, 100.1 kB Download

Supervisor's review
85271_esca00.pdf, 138.3 kB Download