The Use of Augmented Reality in Destination Marketing
| Thesis title: | Využití rozšířené reality v marketingu destinace |
|---|---|
| Author: | Sekaninová, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Petrů, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Rozšířená realita (AR) představuje inovativní technologii, která mění způsob, jakým turisté vnímají a zažívají destinace. Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití AR v marketingu destinací, s cílem identifikovat její klíčové výhody, výzvy a příležitosti. Teoretická část práce mapuje historický vývoj AR, její současné využití a potenciál v cestovním ruchu, zatímco praktická část přináší výsledky kvalitativního a kvantitativního výzkumu zaměřeného na názory tvůrců AR zážitků a potenciálních návštěvníků. Výzkum ukazuje, že AR má schopnost zaujmout nové cílové skupiny, podporovat udržitelnost a vytvářet jedinečné zážitky, přestože čelí technologickým a finančním bariérám. Závěry této práce poskytují doporučení pro efektivní implementaci AR v marketingových strategiích a naznačují perspektivy jejího dalšího rozvoje. |
| Keywords: | inovace v turismu; udržitelný turismus; rozšířená realita; marketing destinací |
| Thesis title: | The Use of Augmented Reality in Destination Marketing |
|---|---|
| Author: | Sekaninová, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Petrů, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Augmented Reality (AR) represents an innovative technology that transforms how tourists perceive and experience destinations. This bachelor’s thesis focuses on the application of AR in destination marketing, aiming to identify its key advantages, challenges, and opportunities. The theoretical part explores the historical development of AR, its current applications, and potential in tourism, while the practical part presents findings from qualitative and quantitative research on the perspectives of AR experience creators and potential visitors. The research demonstrates that AR can attract new target groups, support sustainability, and create unique experiences, despite facing technological and financial challenges. The conclusions of this thesis provide recommendations for the effective implementation of AR in marketing strategies and suggest future development perspectives. |
| Keywords: | destination marketing; innovations in tourism; sustainable tourism; augmented reality |
Information about study
| Study programme: | Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | |
| Department: |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 8. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 8. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85179/podrobnosti |