Proposal to improve Gymshark's marketing strategy
| Thesis title: | Návrh na zlepšení marketingové strategie společnosti Gymshark |
|---|---|
| Author: | Sotonová, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti Gymshark v České republice. Cílem této práce je kriticky zhodnotit marketingovou strategii společnosti Gymshark a navrhnout doporučení na její zlepšení. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První se zaměřuje na spotřební chování ve sportovním oblečení na evropském a českém trhu. V druhé kapitole jsou uvedeny trendy na trhu se sportovním oblečením. Ve třetí kapitole je představena společnost Gymshark a její současná marketingová strategie. Čtvrtá část práce je věnována dotazníkovému šetření a SWOT analýze společnosti. V páté kapitole je představen návrh na zlepšení marketingové strategie s kroky na implementaci změn. |
| Keywords: | Marketingový mix; Marketingová strategie; Gymshark |
| Thesis title: | Proposal to improve Gymshark's marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Sotonová, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the marketing strategy of Gymshark in the Czech Republic. The aim of this thesis is to critically evaluate the marketing strategy of Gymshark and to propose recommendations for its improvement. The thesis is divided into five chapters. The first one focuses on consumer behaviour in sportswear on the European and Czech market. The second chapter presents trends in the sportswear market. The third chapter introduces the company Gymshark and its current marketing strategy. The fourth part of the thesis is devoted to the questionnaire survey and SWOT analysis of the company. In the fifth chapter a proposal for improving the marketing strategy is presented with steps to implement changes. |
| Keywords: | Marketing strategy; Gymshark; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 9. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84877/podrobnosti |