The Impact of Humor in Influencer Marketing: Strategies, Consumer Engagement, and Brand Success
| Thesis title: | The Impact of Humor in Influencer Marketing: Strategies, Consumer Engagement, and Brand Success |
|---|---|
| Author: | Valladares Mencías, Carlos Daniel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Křenková, Eva |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The main objective of this research is to explore how humor plays a role in influencer marketing and whether it can enhance consumer engagement and brand success. The research employed a mixed-method approach: qualitative semi-structured interviews with marketers, influencers, and consumers, and quantitative analysis of Instagram videos from a micro-influencer. The videos were evaluated using a five-point Likert scale across categories like humor, authenticity, and engagement. Statistical analysis, including Chi-Square tests, revealed significant differences in audience reactions based on content type. Results showed that humor, when strategically used and balanced with brand values, enhances consumer relatability and trust. The findings provide practical guidelines for leveraging humor effectively in influencer campaigns. |
| Keywords: | Influencer marketing; Instagram videos; Humor in marketing; Marketing campaigns |
| Thesis title: | Vliv humoru v influencer marketingu: Strategie, zapojení spotřebitelů a úspěch značky |
|---|---|
| Author: | Valladares Mencías, Carlos Daniel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Křenková, Eva |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Hlavním cílem tohoto výzkumu je prozkoumat, jakou roli hraje humor v influencer marketingu a zda může zvýšit zapojení spotřebitelů a úspěch značky. Ve výzkumu byl použit smíšený metodický přístup: kvalitativní polostrukturované rozhovory s marketéry, influencery a spotřebiteli a kvantitativní analýza videí z Instagramu od mikroinfluencera. Videa byla hodnocena pomocí pětibodové Likertovy stupnice v kategoriích jako humor, autenticita a angažovanost. Statistická analýza, včetně testů chí-kvadrát, odhalila významné rozdíly v reakcích publika na základě typu obsahu. Výsledky ukázaly, že humor, pokud je strategicky použit a vyvážen s hodnotami značky, zvyšuje vztahovost a důvěru spotřebitelů. Zjištění poskytují praktické pokyny pro efektivní využití humoru v kampaních influencerů. |
| Keywords: | influencer marketing; humor v marketingu; videa na instagramu; marketingové kampaně |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 7. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84725/podrobnosti |