Customization and Personalization in Luxury Marketing : Understanding Consumer Perceptions and Industry Trends
| Thesis title: | Customization and Personalization in Luxury Marketing : Understanding Consumer Perceptions and Industry Trends |
|---|---|
| Author: | Hardiyanti, Widya |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Zlatić, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis explores the role of evolving customization and personalization strategies in luxury marketing, focusing on customer experiences and industry professional insights. Using qualitative research methods, the study examines tangible personalization and customization experience (e.g.,monogramming and engraving). The findings of this study will not only enrich our understanding of the tools and strategies employed by luxury brands but will also provide valuable insights into the motivation, perceptions, challenges to appeal to future customers. |
| Keywords: | customization; personalization; luxury marketing |
| Thesis title: | Úprava na míru a personalizace v luxusním marketingu: porozumění poznatků zákazníka a trendů v oboru |
|---|---|
| Author: | Hardiyanti, Widya |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Zlatić, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato práce zkoumá roli rozvíjejících se strategií úpravy na míru a personalizace v luxusním marketingu se zaměřením na zkušenosti zákazníků a na odborné poznatky z oboru. Studie pomocí kvalitativních výzkumných metod zkoumá hmatatelné zkušenosti s personalizací a úpravou na míru (např. monogramování a gravírování). Výsledky této studie nejen obohatí naše chápání nástrojů a strategií používaných luxusními značkami, ale poskytnou také cenné poznatky o motivaci, vnímání a výzvách, jak oslovit budoucí zákazníky. |
| Keywords: | úprava na míru; personalizace; luxusní marketing |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 4. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 7. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84413/podrobnosti |