Nation branding with a focus on tourism
| Thesis title: | Budování značky země se zaměřením na turismus |
|---|---|
| Author: | Poul, Martin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Peterková, Jana |
| Opponents: | Trávníčková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání role cestovního ruchu při procesu budování národní značky České republiky. Cílem práce je analyzovat historický vývoj, identifikovat klíčové aktéry a zhodnotit současné snahy budování národní značky v České republice, přičemž důraz je kladen na roli cestovního ruchu v tomto procesu. První kapitola se věnuje teoretickým východiskům budování národní značky, zahrnující definici pojmu, cíle, zapojené aktéry a nástroje, se zaměřením na význam cestovního ruchu. Druhá kapitola zkoumá historický vývoj a předešlé iniciativy v oblasti budování národní značky České republiky, včetně projektů „Mluvící bubliny“ a „Česká republika: země pro budoucnost“. Třetí kapitola analyzuje současné aktivity a organizační struktury v procesu budování národní značky a roli agentury CzechTourism. Práce dospěla k závěru, že cestovní ruch představuje klíčový nástroj v procesu budování národní značky, přičemž jeho efektivní zapojení může významně přispět k pozitivnímu vnímání České republiky v zahraničí. Analýza také ukázala potřebu silné koordinace mezi aktéry a strategického přístupu k prezentaci země. |
| Keywords: | turismus; budování značky země; nation branding; cestovní ruch |
| Thesis title: | Nation branding with a focus on tourism |
|---|---|
| Author: | Poul, Martin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Peterková, Jana |
| Opponents: | Trávníčková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the role of tourism in the process nation branding of the Czech Republic. The aim of the thesis is to analyse the historical development, identify the key actors and evaluate the current efforts in nation branding in the Czech Republic, with an emphasis on the role of tourism in this process. The first chapter is devoted to the theoretical background of national branding, including the definition of the concept, objectives, actors and tools involved, with a focus on the importance of tourism. The second chapter examines the historical development and previous initiatives in the field of national branding of the Czech Republic, including the 'Talking Bubbles' and 'Czech Republic: The Country For The Future' projects. The third chapter analyses current activities and organisational structures in nation branding and the role of the CzechTourism agency. The thesis concludes that tourism is a key tool in the process of nation branding, and its effective involvement can significantly contribute to the positive perception of the Czech Republic abroad. The analysis also showed the need for strong coordination between actors and a strategic approach to the presentation of the country. |
| Keywords: | tourism; nation branding; CzechTourism |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní studia a diplomacie |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International and Diplomatic Studies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 1. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 22. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83454/podrobnosti |