NATION BRANDING IN TIME OF CRISIS: CASE STUDY OF UKRAINE
| Thesis title: | Nation branding v době krize: případová studie Ukrajiny |
|---|---|
| Author: | Samojlova, Boňa |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Peterková, Jana |
| Opponents: | Zemanová, Štěpánka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje evoluci a transformaci národní značky Ukrajiny od získání nezávislosti v roce 1991 do současnosti. Cílem práce je analyzovat klíčové faktory a události, které ovlivnily formování současného mezinárodního vnímání Ukrajiny. Důraz je kladen na detailní rozbor tří reprezentativních brandingových kampaní: „Ukraine: All About U“, „Ukraine NOW“ a „Brave Ukraine“. Práce prostřednictvím literární rešerše, kvalitativní a kvantitativní analýzy a kritické reflexe hodnotí jejich efektivitu a dopad na změnu percepce Ukrajiny ve světě. Získaná data dokládají, že navzdory řadě výzev a krizí se Ukrajině podařilo významně posílit svou národní značku a získat širší mezinárodní podporu. Výsledky studie rovněž poukazují na výraznou transformaci značky Ukrajiny, která se z pozice země vnímané jako oběť proměnila v symbol odvahy a odolnosti. |
| Keywords: | nation brand; rebranding státu; nation branding; public diplomacy; Ukraine; krizová komunikace; soft power |
| Thesis title: | NATION BRANDING IN TIME OF CRISIS: CASE STUDY OF UKRAINE |
|---|---|
| Author: | Samojlova, Boňa |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Peterková, Jana |
| Opponents: | Zemanová, Štěpánka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the evolution and transformation of Ukraine's national brand since gaining independence in 1991. The objective is to analyze the key factors and events that have shaped Ukraine's current international image. The focus is on three major branding campaigns: "Ukraine: All About U", "Ukraine NOW", and "Brave Ukraine". The thesis evaluates their effectiveness and impact on the perception of Ukraine worldwide through a combination of literature review, qualitative and quantitative analysis, and critical reflection. The results demonstrate that despite numerous challenges and crises, Ukraine has managed to significantly strengthen its national brand and gain broader international support. The findings also indicate a significant transformation of Ukraine's brand from a perceived victim to a symbol of bravery and resilience. |
| Keywords: | nation brand; nation branding; soft power; public diplomacy; crisis communication; country rebranding |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní studia a diplomacie |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International and Diplomatic Studies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 8. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 22. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77524/podrobnosti |