HR marketing as a tool for effective recruitment
| Thesis title: | HR marketing jako nástroj pro efektivní nábor |
|---|---|
| Author: | Phamová, Thanh Que |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Šmíd, David |
| Opponents: | Legnerová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá rolí HR marketingu jako klíčového nástroje pro zvýšení efektivity náborového procesu. Cílem je analyzovat strategie a nástroje, které přispívají k budování značky zaměstnavatele, přilákání talentovaných kandidátů a jejich dlouhodobé spokojenosti. Výzkum je zaměřen na společnost Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, jejíž aktuální HR marketingové strategie jsou podrobeny analýze pomocí sekundárních dat, polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Teoretická část práce se věnuje propojení marketingu a řízení lidských zdrojů, s důrazem na HR marketing a employer branding. Praktická část identifikuje silné stránky a oblasti k optimalizaci. Závěrem jsou navržena konkrétní opatření ke zlepšení HR marketingové komunikace a posílení konkurenceschopnosti firmy na trhu práce. Tato práce přináší cenné poznatky, využitelné nejen pro zkoumanou firmu, ale i pro další společnosti. |
| Keywords: | efektivní nábor; získávání talentů ; employer branding; HR marketing |
| Thesis title: | HR marketing as a tool for effective recruitment |
|---|---|
| Author: | Phamová, Thanh Que |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Šmíd, David |
| Opponents: | Legnerová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the role of HR marketing as a key tool for increasing the efficiency of the recruitment process. It aims to analyze strategies and tools that contribute to building an employer brand, attracting talented candidates, and ensuring their long-term satisfaction. The research centers on Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia, whose current HR marketing strategies are analyzed using secondary data, semi-structured interviews, and surveys. The theoretical part explores the connection between marketing and human resource management, with an emphasis on HR marketing and employer branding. The practical part identifies strengths and areas for improvement. The conclusion provides recommendations for enhancing HR marketing communication and strengthening the company's competitiveness in the labor market. The findings offer valuable insights applicable not only to the studied company but also to other organizations. |
| Keywords: | talent acquisition; employer branding ; HR marketing; recruitment efficiency |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Personnel Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 1. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2024 |
| Date of defense: | 3. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87059/podrobnosti |