Application of agromarketing by Ukrainian enterprises and farmers
| Thesis title: | Application of agromarketing by Ukrainian enterprises and farmers |
|---|---|
| Author: | Suslo, Vitalii |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Cook, Gina |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The thesis investigates the application of agromarketing by Ukrainian enterprises and farmers as a means to enhance competitiveness, profitability, and sustainability. The research explores essential strategies such as digital marketing, direct sales, and precision agriculture within the context of Ukraine's agricultural landscape. It examines challenges influencing factors that lower rates of agromarkting implementation such as geopolitical tensions, financial constraints, and low customer engagement, while also recognizing opportunities in imlpementation of agromarketing. Utilizing expert interviews and stakeholder surveys, the study highlights the advantages of agromarketing, which include improved market access and strengthened customer relationships, alongside obstacles such as outdated infrastructure and limited digital integration. The conclusions drawn from the findings offer recommendations for optimizing agromarketing practices to align with the changing demands of the market. |
| Keywords: | Agromarketing; Ukrainian Agriculture; Marketing Strategies; Farmers' Competitiveness |
| Thesis title: | Aplikace agromarketingu ukrajinskými podniky a farmáři |
|---|---|
| Author: | Suslo, Vitalii |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Cook, Gina |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Práce zkoumá aplikaci agromarketingu ukrajinskými podniky a farmáři jako prostředek ke zvýšení konkurenceschopnosti, ziskovosti a udržitelnosti. Výzkum zkoumá základní strategie, jako je digitální marketing, přímý kontakt a precizní zemědělství v kontextu ukrajinské zemědělské krajiny. Zkoumá výzvy ovlivňující faktory, které snižují míru implementace agromarkingu, jako je geopolitické napětí, finanční omezení a nízká angažovanost zákazníků, a zároveň rozpoznává příležitosti v implementaci agromarketingu. S využitím expertních rozhovorů a průzkumů zainteresovaných stran studie zdůrazňuje výhody agromarketingu, které zahrnují lepší přístup na trh a posílené vztahy se zákazníky, spolu s překážkami, jako je zastaralá infrastruktura a omezená digitální integrace. Závěry vyvozené ze zjištění nabízejí doporučení pro optimalizaci agromarketingových praktik tak, aby odpovídaly měnícím se požadavkům trhu. |
| Keywords: | Agromarketing; Marketingové strategie; Konkurenceschopnost zemědělců; Ukrajinské zemědělství |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2024 |
| Date of defense: | 7. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80518/podrobnosti |