Visual Attention to Erotic Appeals in Advertising
| Thesis title: | Vizuální pozornost vůči erotickým apelům v reklamě |
|---|---|
| Author: | Schorníková, Nela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivu erotického apelu v reklamním sdělení z hlediska vizuální pozornosti a recallu s ohledem na vnímanou relevanci erotického apelu. Cílem bylo analyzovat, jak přítomnost erotického apelu a jeho vnímaná relevance ovlivňuje vizuální pozornost zaměřenou na reklamní sdělení a jeho jednotlivé prvky, konkrétně u reklamních sdělení na elektroniku, alkohol a parfémy. Dále byla zkoumána schopnost zapamatovat si propagovanou značku (recall) v závislosti na vnímané relevanci erotického apelu. Eye-trackingový experiment byl doplněn dotazníkovým šetřením, které poskytlo informace o vnímané relevanci erotického apelu v reklamách na různé produktové kategorie. Výsledky přinášejí nový pohled na to, jak přítomnost erotického apelu a jeho vnímaná relevance v reklamě ovlivňují vizuální pozornost a zároveň zapamatování propagované značky v reklamním sdělení. |
| Keywords: | Recall; Vizuální pozornost; Erotický apel; Eye tracking |
| Thesis title: | Visual Attention to Erotic Appeals in Advertising |
|---|---|
| Author: | Schorníková, Nela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis examines the influence of erotic appeal in advertisements in terms of visual attention and recall, considering the perceived relevance of the erotic appeal. The aim was to analyze how the presence of erotic appeal and its perceived relevance affect visual attention directed at the advertisement and its elements, specifically in advertisements for electronics, alcohol, and perfumes. Furthermore, the ability to recall the promoted brand was examined in relation to the perceived relevance of the erotic appeal. The eye-tracking experiment was complemented by a questionnaire survey, which provided information about the perceived relevance of erotic appeal in advertisements for different product categories. The results offer a new perspective on how the presence of erotic appeal and its perceived relevance in advertising influence visual attention and the recall of the promoted brand in the advertisement. |
| Keywords: | Eye tracking; Visual attention; Erotic appeal; Recall |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | |
| Department: |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 5. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2024 |
| Date of defense: | 22. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85267/podrobnosti |