The Influence of Digital Marketing Strategies on Generation Z Consumer Behavior in Azerbaijan
| Thesis title: | The Influence of Digital Marketing Strategies on Generation Z Consumer Behavior in Azerbaijan |
|---|---|
| Author: | Talibov, Ali |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This study explores the impact of digital marketing strategies on Generation Z's purchasing behavior in Azerbaijan, focusing on visibility, influencer effects, personalization, and promotional campaigns. The study reveals important demographic factors on online purchasing preferences using a systematic survey and quantitative analysis; age turns out as a major influencer. Younger respondents (18–22 years) demonstrate more online buying preferences than their older colleagues; work situation and education level have no appreciable effect. The results highlight as main drivers of buying behavior the need of exposure through brand commercials, influencer-driven marketing, and confidence in strong digital presence. Promotional strategies—especially discounts and incentives—are successful in attracting this budget-conscious group. To properly engage and convert this technologically engaged generation, companies aiming at Generation Z must implement thorough strategies combining exposure, peer-driven influence, trust-building, and creative yet pragmatic marketing techniques, the survey finds. |
| Keywords: | Generation Z; Digital Marketing; Online Shopping; Influencer Impact; Azerbaijan |
| Thesis title: | Vliv digitálních marketingových strategií na chování spotřebitelů generace Z: Výzkum v Ázerbájdžánu |
|---|---|
| Author: | Talibov, Ali |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato studie zkoumá dopad digitálních marketingových strategií na nákupní chování generace Z v Ázerbájdžánu se zaměřením na viditelnost, vliv vlivných osob, personalizaci a propagační kampaně. Studie pomocí systematického průzkumu a kvantitativní analýzy odhaluje důležité demografické faktory ovlivňující nákupní preference na internetu; jako hlavní ovlivňující faktor se ukazuje věk. Mladší respondenti (18-22 let) vykazují větší nákupní preference na internetu než jejich starší kolegové; pracovní situace a úroveň vzdělání nemají výrazný vliv. Výsledky zdůrazňují jako hlavní faktory nákupního chování potřebu vystavení se reklamě na značku, marketing řízený influencery a důvěru v silnou digitální přítomnost. Propagační strategie - zejména slevy a pobídky - jsou úspěšné při získávání této skupiny, která si uvědomuje svůj rozpočet. Podle průzkumu musí společnosti zaměřené na generaci Z pro správné zapojení a konverzi této technologicky angažované generace zavést důkladné strategie kombinující expozici, vliv řízený vrstevníky, budování důvěry a kreativní a zároveň pragmatické marketingové techniky. Translated with DeepL.com (free version) |
| Keywords: | Digitální marketing; Nakupování online; Dopad vlivu; Ázerbájdžán; Generace Z |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 9. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 8. 2025 |
| Date of defense: | 10. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85248/podrobnosti |