Perception of the Selected Company's Advertising on Social Media
| Thesis title: | Vnímání reklamy vybrané společnosti na sociálních sítích |
|---|---|
| Author: | Morávková, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pechač, Vojtěch |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se věnuje tématu vnímání reklamy vybrané společnosti na sociálních sítích. Hlavním cílem práce bylo postihnout vnímání reklamy společnosti za pomocí odkrytí jejích spotřebitelských segmentů a primární analýzy dat. Dle dat MML – TGI od společnosti Median byly odkryty 4 segmenty vybrané společnosti. Pomocí kvalitativního výzkumu byly navrhnuty konkrétní kroky, které by vedly k vyšší efektivitě marketingu na sociálních sítích. Poslední část práce byla věnována navržení komunikačních linií pro jednotlivé segmenty spotřebitelů. |
| Keywords: | reklama na sociálních sítích; influencer marketing; segmentace trhu; Online marketing; Aktin |
| Thesis title: | Perception of the Selected Company's Advertising on Social Media |
|---|---|
| Author: | Morávková, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pechač, Vojtěch |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master ́s thesis focuses on the topic of the perception of the selected company's advertising on social media. The main objective of the study was to capture the perception of the company's advertising by identifying its consumer segments and performing a primary analysis of the data. Based on MML – TGI data from Median, four segments of the selected company were identified. Using qualitative research, specific steps were proposed to enhance the effectiveness of marketing on social media. The final part of the thesis was dedicated to designing communication strategies for each consumer segment. |
| Keywords: | Social Media Advertising; Online Marketing; Influencer Marketing; Aktin; Market Segmentation |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88750/podrobnosti |