Next-Gen Cinema: Release and Marketing Strategies for Gen Z Engagement
| Thesis title: | Next-Gen Cinema: Release and Marketing Strategies for Gen Z Engagement |
|---|---|
| Author: | Serper, Assel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The thesis explores how cinemas can better attract Generation Z audiences in the face of digital streaming competition and evolving consumer behavior. Focusing on the Czech market, it identifies key factors influencing Gen Z's cinema attendance, including their preferences for personalized marketing, innovative promotional approaches, and enhanced cinema experiences. Through theoretical and practical analysis, including a survey, this thesis paper proposes strategies that leverage digital tools, social media, and tailored experiences to increase engagement. The findings conclude the importance of aligning marketing and release initiatives with Gen Z's values, preferences, and consumption patterns. The thesis offers practical recommendations for cinemas to stay relevant by addressing the unique needs of this demographic group. It also adds theoretical value by contributing to literature on marketing, consumer behavior, and cinema engagement. |
| Keywords: | Release strategies; Generation Z; Marketing; Consumer behavior; Cinema |
| Thesis title: | Kino Nové Generace: Strategie Uvedení a Marketingu pro Zapojení Generace Z |
|---|---|
| Author: | Serper, Assel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Diplomová práce zkoumá, jak mohou kina lépe přilákat publikum generace Z v kontextu konkurence digitálních streamovacích služeb a měnícího se spotřebitelského chování. Zaměřením na český trh identifikuje klíčové faktory ovlivňující návštěvnost kin generace Z, včetně jejich preferencí pro personalizovaný marketing, inovativní propagační přístupy a vylepšené zážitky z kina. Prostřednictvím teoretické a praktické analýzy, včetně průzkumu, tato práce navrhuje strategie využívající digitální nástroje, sociální média a přizpůsobené zážitky ke zvýšení angažovanosti. Závěry zdůrazňují důležitost sladění marketingových a propagačních iniciativ s hodnotami, preferencemi a spotřebitelskými vzorci generace Z. Diplomová práce nabízí praktická doporučení pro kina, aby zůstala relevantní tím, že se zaměří na jedinečné potřeby této demografické skupiny. Rovněž přináší teoretickou hodnotu tím, že přispívá k literatuře o marketingu, spotřebitelském chování a zapojení do kin. |
| Keywords: | Kino; Generace Z; Marketing; Strategie uvedení; Spotřebitelské chování |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 5. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2024 |
| Date of defense: | 3. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88458/podrobnosti |