Optimization of Online Marketing for a Family Business
| Thesis title: | Optimalizace online marketingu rodinné firmy |
|---|---|
| Author: | Burda, Jan |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Pour, Jan |
| Opponents: | Matějka, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá optimalizací online marketingových aktivit rodinné firmy působící na českém trhu s koženou galanterií a cestovním zbožím. V kontextu omezených zdrojů a štíhlého provozu zkoumá různé přístupy ke zvýšení efektivity a návratnosti investic v digitálním marketingu. Primárním cílem je zlepšení alokace marketingových rozpočtů a maximalizace výkonnosti kampaní prostřednictvím zavedení pokročilých technologických řešení, včetně A/B testování a datové analytiky. Výzkum zahrnuje pilotní testování vybraných přístupů za účelem posouzení jejich praktického přínosu a strategické hodnoty pro firmu, čímž poskytuje základ pro informované rozhodování o budoucím směřování marketingové činnosti. Tento projekt přináší nejen praktický rámec pro optimalizaci marketingu v podmínkách omezených zdrojů, ale také poznatky aplikovatelné pro strategický růst malých a středních podniků v konkurenčních digitálních trzích. |
| Keywords: | Optimalizace online marketingu; Digitální marketing; Rodinná firma; A/B testování; Datová analytika; Personalizace obsahu; Návratnost investic; Multikanálový marketing; CRM systémy; Datově řízené rozhodování; Štíhlý provoz; E-commerce; Marketingová automatizace; Validace řešení; Strategický růst |
| Thesis title: | Optimization of Online Marketing for a Family Business |
|---|---|
| Author: | Burda, Jan |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Pour, Jan |
| Opponents: | Matějka, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis addresses the optimization of online marketing activities for a family-owned business operating in the Czech market for leather goods and travel accessories. Within the context of limited resources and a lean operational model, it examines various approaches to enhancing efficiency and return on investment in digital marketing. The primary objective is to improve budget allocation and maximize campaign performance through the adoption of advanced technological solutions, including A/B testing and data analytics. The research includes pilot testing of selected approaches to assess their practical benefits and strategic value for the company, providing a foundation for informed decision-making on the future direction of marketing activities. This project offers not only a practical framework for optimizing marketing under resource constraints but also insights applicable to the strategic growth of small and medium-sized enterprises in competitive digital markets. |
| Keywords: | Return on Investment - ROI; A/B Testing; Multichannel Marketing; Lean Operations; Solution Validation; Strategic Growth; Data Analytics; Content Personalization; E-commerce; Data-Driven Decision-Making; Optimization of Online Marketing; Family Business; Digital Marketing; Marketing Automation; CRM Systems |
Information about study
| Study programme: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Assigned degree: | MBA |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Information Technologies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 11. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2024 |
| Date of defense: | 26. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90377/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download