Livestream Shopping in the Context of the Czech Republic
| Thesis title: | Livestream shopping v prostředí České republiky |
|---|---|
| Author: | Pham, My Hanh |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Livestream shopping (LS) jako forma prodeje a marketingu zažívá v posledních letech rychlý růst nejen v asijských zemích, ale také v ostatních částech světa jako například USA. V Evropě je tento trend poměrně nový, zejména pak v České republice, kde málo firem provozuje tuto formu prodeje a marketingu. Tato diplomová práce zkoumá potenciál LS v prostředí České republiky. Pomocí výzkumných metod kombinující dotazníkové šetření, expertní rozhovor a skupinovou diskuzi došlo ke zjištění, že tato forma e-commerce není známá mezi českými spotřebiteli. Výzkum objevil možné překážky růstu LS v českém e-commerce prostředí, které brání i jeho rozšíření mezi českými spotřebiteli a firmami, avšak nepopírá potenciál růstu LS. Je však potřeba řešit překážky v podobě nízké informovanosti o LS a absence technologie a platforem pro LS. Práce také poskytuje možná řešení k překonání překážek zabraňující růst LS. |
| Keywords: | livestream shopping; live e-commerce; digitální trendy; Česká republika |
| Thesis title: | Livestream Shopping in the Context of the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Pham, My Hanh |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Livestream shopping (LS) as a form of sales and marketing has experienced rapid growth in recent years not only in Asian countries, but also in other parts of the world, such as the USA. In Europe, this trend is relatively new, especially in the Czech Republic, where few companies operate this form of sales and marketing. This thesis examines the potential of LS in the Czech Republic. Using research methods combining a questionnaire survey, expert interview and group discussion, it was found that this form of e-commerce is not well-known among Czech consumers. The research discovered possible obstacles to the growth of LS in the Czech environment, which also hold back its expansion among Czech consumers and companies, but does not deny the potential for LS growth. However, there is a need to address obstacles in the form of low awareness of LS and the absence of technology and platforms for LS. The thesis also provides possible solutions to overcome obstacles that are preventing the growth of LS. |
| Keywords: | livestream shopping; live e-commerce; digital trends; Czech Republic |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2024 |
| Date of defense: | 4. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88681/podrobnosti |