Influencer marketing in sports
| Thesis title: | Influencer marketing ve sportu |
|---|---|
| Author: | Juha, Josef |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá rostoucím vlivem influencer marketingu ve sportu a tím, jak sportovci (sportovní influenceři) využívají svůj vliv na sociálních sítích k ovlivňování širšího povědomí sportovního ekosystému, včetně celých klubů, značek, fanoušků a sponzorů. Jedním z hlavních cílů této práce je zhodnotit, jak mohou sportovci, kteří působí jako influenceři zvýšit aktivitu a zapojení fanoušků, zvýšit návštěvnost zápasů, kde hrají, podpořit viditelnost značek a v neposlední řadě zvýšit prodej produktů třeba v podobě klubového merchandisingu. Pro účel této práce byl proveden kvalitativní výzkum ve formě hloubkových expertních rozhovorů. Důvodem využití expertních rozhovorů jako metody sběru dat je lepší pochopení a analýza odpovědi a myšlenky dotazovaných. Jednalo se o polostrukturované rozhovory s celkem 7 respondenty. Jeden z rozhovorů byl přímo se zaměstnancem marketingové agentury zastupující influencery. Další 3 rozhovory byly provedeny se sportovci, kteří působí velmi aktivně na sociálních sítích. 1 rozhovory byl proveden se zástupcem sportovního klubu. 2 rozhovory byly provedeny se zástupcem komerční značky z marketingového oddělení. Hlavním kritériem pro zařazení do seznamu respondentů bylo přímé zapojení či zkušenost s influencerem marketingem, ať už z pozice influencera, značky, agentury či sportovní organizace. Výsledky naznačují, že sportovci s výrazným působením na sociálních sítích mohou přinést hodnotu hned v několika směrech. Ať už je to směrem k sponzorským dohodám, které jsou pro sportovní celky klíčové. Z pohledu značky a sportovní organizace může sportovec influencer rozvíjet vztahy s fanoušky a přispět k finančnímu úspěchu jak klubů, tak již zmíněných komerčních značek. Tato práce poskytuje praktický rámec pro využívání influencer marketingu vedeného atlety influencery ve sportu a zároveň nabízí konkrétní doporučení pro využití tohoto tématu v prospěch celého sportovního ekosystému. |
| Keywords: | Influencer Marketing; Branding sportovců; Zapojení fanoušků; Sponzorství; Sociální média |
| Thesis title: | Influencer marketing in sports |
|---|---|
| Author: | Juha, Josef |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis explores the growing influence of influencer marketing in sport and how athletes (sports influencers) are using their influence on social media to influence the wider sport ecosystem, including entire clubs, brands, fans and sponsors. One of the main objectives of this thesis is to evaluate how athletes acting as influencers can increase fan activity and engagement, increase attendance at matches where they play, boost brand visibility and ultimately increase product sales, for example in the form of club merchandise. For the purpose of this thesis, qualitative research in the form of in-depth expert interviews was conducted. The reason for using expert interviews method is to better understand and analyse the answers and thoughts of the interviewees. These were semi-structured interviews with a total of 7 respondents. One of the interviews was directly with an employee of a marketing agency representing influencers. The other 3 interviews were conducted with athletes who are active on social media and are so- called athlete influencers. 1 interview was conducted with a sports club representative. And the last 2 interviews were conducted with a commercial brand representative from the marketing department. The main criteria for inclusion in the list of interviewees was direct involvement or experience with influencer marketing, whether as an influencer, brand (sponsor), agency or sports organisation. The results suggest that athletes with a strong social media presence can bring value in several ways. Be it towards sponsorship deals, which are crucial for sports entities. From a brand and sports organisation perspective, athlete influencers can develop relationships with fans and contribute to the financial success of both clubs and the aforementioned commercial brands. This paper provides a practical framework for the use of athlete influencer marketing in sport, while offering specific recommendations for leveraging this topic to benefit the entire sport ecosystem. |
| Keywords: | Social Media; Sponsorship; Fan Engagement; Influencer Marketing; Athlete Branding |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 5. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2024 |
| Date of defense: | 4. 2. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88364/podrobnosti |